互联网公益行至今天，最明显的特征就是：公益变得越来越大众化和日常化。

在这数十年间，越来越多的品牌入局，越来越新的公益形式出现，越来越大的善意也在逐渐累积。互联网让公益变成用户触手可及的东西，也使其在不同品牌的传播和宣扬之下成为一种潜移默化的习惯。

而在这之中，哪家品牌最长情？哪家公益项目最有特色？哪家又是助力公益转型的推动者？今天，我们不妨来盘一盘。

阿里巴巴——17年

对阿里巴巴来说，“向内渗透、向外扩散”可以大致概括企业近些年来的公益践行方式。

年之前，阿里巴巴的公益只见于带动公众创业的初步计划，直到年，阿里巴巴在淘宝开设了“魔豆宝宝”爱心账号，只需用户在平台购买商品，商家便可给公益项目捐赠一分钱，这一活动开设不久便吸引了1亿人参加，既调动了平台的交易活跃度，也为公益落于微处奠定了基础。

此后，同样受汶川地震的影响，支付宝临时开发的捐款通道以高效率挽救了无数人于水火，阿里巴巴的公益也在此期间逐步发迹。地震期间投入专项基金后，阿里还顺势发起了“乐橙计划”，即派遣企业内部员工志愿者定期前往四川青川开展公益活动，帮助孤儿、留守儿童并扶持当地电商发展，这也由此开启了阿里的员工公益之路。

年9月10日，在阿里巴巴16岁生日当天，马云向全体员工发出“每人每年完成3小时公益志愿服务”的倡议，这项被称为“公益3小时”的计划也成为了阿里人的“KPI”，并在两年间累计达到了28万小时公益时长。而在两年后，阿里巴巴将这一项面向公众开放，使其成为人人可参与的公益行动，也在一定程度上推动了公益的日常化和大众化。

伴随“公益3小时”的大众化，阿里巴巴也同步在年世界慈善日发起了“95公益周”活动，与数十家品牌机构携手，通过调动平台公益体系打造了“互联网+公益”的新盛典，并在此后的5年内持续发力。同时观照腾讯的“99公益日”可以发现，基于仪式特征的造节式公益传播正在互联网逐渐蔓延，通过塑造氛围引发大众共鸣，从而吸引更多人参与。

阿里巴巴“95公益周”

之后的几年内，阿里还依靠其旗下强大的产品矩阵实现了公益的多元化传播，阿里云、支付宝、淘宝、菜鸟等业务线都在其诞生之初就与公益产生了密不可分的联系。有基于购物便利性的“公益宝贝”计划，有基于定位技术的“团圆系统”、“清源行动”，有充分发挥趣味娱乐性的蚂蚁森林和蚂蚁庄园……这些不仅扩充了公益的种类和践行方式，也在一定程度上拉低了公益的门槛。

近年来，阿里秉承着“公益心态，商业手法”的理念，以公益为根，产品为核，构建了一棵枝叶繁茂的参天大树；另外，作为一家负有社会责任的互联网巨头企业，阿里内部也在贯彻和坚持公益理念，从员工到高层切实践行公益志愿，为企业树立了良好的正面形象。

腾讯——15年

腾讯可算作继阿里巴巴之后影响力最大的互联网品牌，主要可见于两个“开创性”。

首先，腾讯基金会是中国第一家由互联网企业发起的公益基金会，并且在年成立之初，便创造性地提出了“公益2.0”的理念。彼时恰逢互联网web2.0兴起，在此背景下，腾讯基金会提出利用互联网领域的技术和传播优势，让公益和民众互动起来，让广大网民成为公益主角，实现“人人可公益，民众齐参与”的理念。

基于此，腾讯基金会在同年上线了互联网公益平台——腾讯公益，并在此后的众多节点性事件中发挥了不可忽视的作用。

年汶川地震，腾讯公益上线救灾项目。共筹得超过万元人民币。

年，移动支付的发展催生了行业变革，腾讯公益进一步发挥其在互联网上的优势，提出“行为公益”的概念，并结合腾讯自身的社交能力推出了“一起捐”——一种由网友个人发起爱心筹款，通过朋友圈转发合力完成任务的新形式。这一项目将公益活动的发起者由平台转换到个人，真正激发了社交平台的势能，也从根本上改变了公益募捐的方式。据统计，该项目使得腾讯公益的筹款总额在一年内增加%，实现了质的飞跃。

其次，年腾讯推出的“99公益日”，开创性地将公益转化为全民嘉年华式的公众性事件。在每年公益日期间，腾讯会联合上百家公益机构和创意机构发起上千个公益项目，并在逐年的探索中邀请更多群体如自媒体、明星、企业入局，通过发起“益行家”运动捐步、号召捐款及配捐等形式激发公众公益热情，扩大了活动传播力度。

腾讯“99公益日”

另外，99公益日的创意性也不可小觑。无论是此前刷屏朋友圈的《小朋友画廊》，还是《一元钱》、《天使投资人》等项目，腾讯将公益传播与创意结合，脱离了大众眼中常见的“打苦情牌”，真正用“广告”打动了大众，而小红花作为其公益标识，也在美好的象征寓意之下不断深入人心。

《小朋友画廊》在年刷屏全网/微博

此后的3.0阶段，腾讯又以20亿广告资源助力机构提升创意能力，并逐步完善公益透明公开机制，全方面赋能国内公益生态。

截至统计前，在腾讯公益的官方网站上显示，其捐款总人次达到6.4亿，历史捐款总额.5亿。

腾讯公益捐款总额及总人次统计/腾讯公益