什么是内容营销，为什么要用内容营销，内容营销又要怎么做呢？

简单来说，内容营销就是让潜在客户对「内容」产生共鸣的「营销」。

透过部落格、影片、在线研讨会、电子书、白皮书、信息图表和口碑营销搭配，吸引潜在顾客前来你的网站，让他们能在网站中找到他们想找到的答案，甚至进一步的想要索取相关资料、购买你的产品或服务之营销手法。

采用内容营销的目的：

建立潜在受众对品牌的意识，透过许多「如何」和「Knowhow」的知识传播，更有效地将品牌的产品或所提供的服务（内容），让潜在受众更容易找到你，在与他们建立了良好的关系之后，也许可以进一步进入购物的流程里。

内容营销与传统广告的差别：

与传统广告相较之下，内容营销所耗费的成本较少，虽然所引发的效应也相对缓慢，但是却更能建立品牌忠诚度、品牌熟悉度和品牌形象。而根据统计资料显示，有70%的消费者表示，当他们想要更了解某一个品牌或企业在营运的事情时，比起广告的方式他们更想要透过文章来熟悉之。

看看TransBiz怎么做

比方说TransBiz的官方网站后台，我们使用GoogleAnalytics和Mouseflow来监测整个网站的流量，看到哪些页面是读者比较有兴趣的内容和话题，是从什么样的管道连结到我们网站，转换率又是如何。下图是GoogleAnalytics的示意图，你可以从分析的画面看到目前正有几个人在浏览你的页面，从不同社群媒体来的流量是如何，其他的分析数据就要在后台做进一步的设定和管理就可以看到更细项的部分。

另外也可以从管理客户和读者名单的Email后台，看到读者对TransBiz过去发布的Email内容感兴趣的程度，开信率和点阅率如何；甚至透过A/BTest看读者对「月营收百万」还是「面膜排行第3」哪个标题会比较感兴趣，作为未来下Email标题的参考。

当然，要怎么样让你的网站拥有高人气，在部落格内容营销完整教学中也有非常详细的说明；电商网站优化，3招提升搜寻排名也有提到网站要如何优化，才能提升能见度。

所以内容营销究竟要做哪些事？哪些范畴属于内容营销？又要怎么开始？

在开始之前，你必须先确立以下几点：

·设定内容营销的具体目标，了解你使用内容营销的目的是为了什么？希望获得更多的转载？分享？追踪人数？订阅人数？买人气？

·熟悉你主要目标的理想客群（Buyer’sPersona）才能精准将你的内容打中这些目标族群的心

·了解目标客群的旅程：这可能不是线性的过程，但了解消费者的心在哪一个阶段确实是必要的（1）有疑问，有需求或欲望；（2）有哪些解决方式；（3）他们如何做决定

接着你必须开始规划你的网站将要有哪些内容：

如果你希望内容营销是主要培养受众的方式，就必须确保有源源不绝的主题可以撰写，大概是4~6个大方向。再依据几个大方向主题，准备具体的内容和标题。请一定要记得：「这些受众来我的网站会想知道哪些事？」找到你可以告诉他们的事情，探索他们求知的需求和主题，想一些有趣的内容帮助解决他们的问题。

「好的内容跟产品销售无关，而是专注在读者可能遭遇的问题，并且帮他们想出解决的方法」

此外，你所张贴的内容也必须是要自己有兴趣的主题，当然你没办法一直大量的生产内容，因此在自行生产之余，也可以转贴一些具有影响力的人所发布的内容，与他们成为伙伴关系。

比方说，去年TransBiz参与亚太电子商务展时搜集了当时有兴趣成为TransBiz合作伙伴的厂商询问的相关问题，建立官方网站常见问题的基本样貌。

而根据TransBiz的专业，以及我们本身也会用到的知识，同时随着跨境电商和社群媒体的发展，我们不断调整部落格的主题，目前可以看到部落格主题大致分成以下几大类：社群营销、内容营销、口碑营销、关键字SEO优化、Amazon教学、Amazon案例分析。除了为大家整理目前国外最新的营销信息以外、也将实际的操作经验和读者分享，同时也会紧追着相关时事议题与新闻，依据重要程度看是在部落格发布文章，转发到粉丝专页，或是直接在粉丝专页发布最新消息。

此外，随着我们的文章数量越来越多，也开始陆续与不同的媒体合作，不定期转载与跨境电商、数位营销等相关的最新消息。

内容质量管理：

做内容营销很重要的一件事就是你的内容必须要有说服力和真实性，并确保内容的正确性。内容要有一定的水平和质量，所提供的内容必须和网站的调性一致或说出两者之间互相连结的相关故事，才能让读者信服。此外，用字遣词必须符合潜在消费者或读者的程度，尽量提供潜在受众实用的信息（占8成），推销类的内容占2成。

在做内容营销时，人们很容易忽略一件事：有79%的读者是像速读一样的在浏览，因此文章的易读性就非常重要。你可以到网站易读性这个网站去看看你的网站是否友善读者，一般而言建议写作的用字深度放在国中程度即可，不要太难，当然也不可以太过于白话而有失专业形象。

不过内容营销的缺点是它的效用是累积且相对缓慢的，因此为了能够让你的网站可见度提高，必须经常发布重要性高的实时信息，同时得优化你所提供的内容，如在内容中涵盖适当的SEO关键字，设立与读者互动的反馈方式、CTA，同时在整个版面上也必须优化，如信息图像化、回连自身的网站或外部实用的网站等。

内容营销的优化小技巧：

1.提供实用的超连结相关信息

2.用字遣词有吸引读者继续一探究竟的动力

3.透过次标题与内文重点标示粗体，让读者能快速取得重点

4.一个段落只提供一个主要观点

5.点出读者可能产生疑惑的地方，并告诉他们要如何解决他们的问题

一些让人想要继续读下去的点：你知道要怎么实际运用吗？为什么这件事情很重要？在实际操作上你可能会遇到的问题？盲点就在这里…

内容展示：

·内容呈现的方式：部落格文章、电子书、网页、简报、新闻稿、入门手册、个案研究、影片、在线研讨会

·推播内容的方式：官方网站、部落格、社群媒体、电子报、外部合作媒体、异业合作（杂志、书籍）

·内容发布的方式：免费在线阅读、需提供个人资料方可下载、付费、分享后可获得连结、登入会员

不论是从上面的实例，亦或是TransBiz自爆内容营销的方式，我想写到这里，你应该知道基础电商网站或是你的部落格等透过网络作为媒介推广的平台该如何做做内容营销了吧？

待累积到一定的内容量后，接着优化、再生产、再现既有内容：

将有希望名列前茅的内容以Google关键字作为辅助，用长尾关键字的方式加以优化该内容。

比方说，TransBiz的野心很大，希望拿下「跨境电商」这个关键字的前几名，我们就在