家居行业正站在一个时代的拐点上。

二十年前，中国家居行业还只是个市场规模不足亿的小行业，年行业规模已达到亿元。而到年，家居市场规模预计将突破万亿大关。

新零售的大势正在影响到家居行业，腾讯数据实验室最新发布的《中国家居家装行业人群洞察白皮书》指出，“综合性电商购物平台是消费者首选，且消费者选择在线上购物的比例高于在线下购物的比例”。打破线上线下割裂局面，家居行业将释放更大潜力，而要实现O2O一体化服务，家居业企业仍需直面以下三大问题：

一一家居行业三大挑战一一

1、如何利用大数据挖掘目标人群？

随着80、90后成为主力消费人群，家居消费市场迎来代际更替。年轻消费者们已经习惯于移动消费带来的便利，那么如何透过一块手机屏幕，在庞大的数据中找到家居需求消费者？

2、如何以品牌差异化信息触达家居人群？

家居领域消费行为中，线下体验是消费者获知品牌差异化的重要途径。因此，品牌在和消费者进行线上沟通时，如何将品牌差异化信息以目标受众接受的方式传递给对的“TA”是个难题。

3、如何吸引用户到店，提高到店转化率？

O2O模式包括线上线下两条渠道，对于家居企业而言，如何打通闭环让线上用户下沉至实体门店，提高到店转化，则成为又一大难点。

一一家居行业大数据解决方案一一

1、大数据精准锁定家装需求消费者：

基于海量数据与丰富的产品矩阵，腾讯大数据能够抓取多维度数据，锁定家居用户。针对家居家装兴趣用户，可通过腾讯DMP对用户在应用宝家居类APP的下载行为，及其媒体轨迹、社交兴趣、广告偏好等数据分析筛选完成，同时结合LBS定位基于楼盘新老程度与类型辅助锁定。而针对家居消费强需求人群，可以通过京腾数据对家居生活类产品购买人群进行锁定。

2、热点借势打造家居品牌差异化形象：

在深入挖掘人群内容偏好习惯、行为轨迹等标签后，家居品牌可通过腾讯全场景平台，借势高曝光热门合作资源，打造差异化形象。

●紧贴大事件，借势热点话题：在春节、中秋等温情节日时点上，可借势建立家居品牌与“家”的情感链接；而世界杯、奥运等国际热门赛事的所汇聚的高







































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