京东近期与爱奇艺及腾讯的合作又引发了电视/视频与电商跨界合作的探讨，老柯也想借此说说电视/视频跨界的实质与一些关键点，尤其是“影响力经济”在中国的走向。

对于“影响力经济”在互联网时代的可能变化，老柯此前一直在观察Netflix在线下经济的作为（这个才是迪斯尼成为巨头的重要根基），而近期Netflix高管对于原创内容授权和衍生变现的态度貌似越来越像迪士尼或者传统媒体机构靠拢。

今年4月初，美国环球影城（UniversalStudios）宣布与Netflix、《怪奇物语》的创作者MattandRossDuffer以及执行制片人ShawnLevy进行合作，致力于在其中三家环球影城（佛罗里达环球影城、好莱坞环球影城和新加坡环球影城）旗下的主题乐园里打造粉丝们熟悉的一些标志性场景和人物，“真实再现”《怪奇物语（Stranger）》，为游客提供沉浸式的体验。到时游客们将可以体验到根据剧中的平行宇宙—UpsideDown（按照剧中虚构的印第安纳州霍金斯镇而设置）--设置的各种主题的鬼屋迷宫，甚至平行宇宙中的怪物Demogorgon到时也会出现在恐怖之夜追踪游客。这一合作的背景是，每年秋季（9月14日至11月3日），身为电影制片厂及主题乐园的环球影城（UniversalStudios）都会举行特别晚间活动--万圣节恐怖之夜(HalloweenHorrorNights)，现场有很多基于标志性的恐怖题材的电视节目、电影和原创故事而建成的堪比电影质量的迷宫，且每年都会有更新。可见，在这个合作中，Netflix的原创剧作《怪奇物语（Stranger）》获得了与其他影视剧作同样的IP的认可。

更重要的是，《怪奇物语（Stranger）》走到这一步到位的。早在年，Netflix就与美国年轻人中极具人气的潮牌HotTopic小规模合作出售《怪奇物语》的衍生产品。除了毛衣，Netflix还和HotTopic敲定了《怪奇物语》系列的咖啡杯、人物玩具和T恤衫。Netflix还授权了3款桌游。年2月就开始寻找一名管理者来领导整个内容授权及衍生品开发团队，负责把Netflix的内容授权给全球范围内的书籍、漫画、游戏玩具、收藏品、电影配音、装饰品行业的零售商、供应商，以及开发面向消费者、贸易和零售市场的市场营销计划。年10月，Target和Netflix宣布独家合作伙伴关系，联手打造广受欢迎的Netflix原创节目《怪奇物语》的相关独家产品，包括复古风格的《怪奇物语》第一季的蓝光/DVD套装、服装、配饰等等。而秋季《怪奇物语》在环球影城的亮相，将是Comcast旗下环球影城（UniversalStudios）与Netflix的首次合作，也是Netflix内容首次进入主题公园。这次合作很可能推动Netflix在内容授权方面取得进一步的成功，毕竟Netflix的爆款电视剧可不止《怪奇物语》一款。有分析估计，Netflix通过出售旗下热门节目的相关衍生商品，收入可能会超过10亿美元。

图为：Netflix的《怪奇物语》衍生品

可见，Netflix应该是将IP内容的衍生品销售及对外授权（如主题公园）当作一件重要的战略去部署。老柯甚至认为这与Netflix近期的一系列动作都有关系。Netflix在去年秋季（8月）完成了公司成立20年以来的第一笔收购案，收购的对象是马克·米勒（MarkMillar）创立的Millarworld的漫画创作公司，该公司拥有一系列漫画作品及IP级作品。这应该也能够帮助提升Netflix的衍生品授权收入。

事实上，Netflix近年来加大力度进行原创作品开发制作；并且与电视台不同的是，其原创剧作一般是预定完整一季（甚至是两季），然后在制作完成后一股脑在自身平台释放给用户。这种超越传统电视台等剧的“煲剧”模式，非常适合培养粉丝用户。粉丝们在接连数天的“煲剧”之后，对剧作中的人物如痴如醉之时，继续买几件衍生品已经是水到渠成的事。

所以，老柯以为：在线上经济时代，传统的“影响力经济”模式并非失效，关键是内外条件是否满足。中国电视机构不能达成，一方面是自身缺乏努力，另一方面也是外部环境的缘故。

在新一代年轻消费群体以及大众想尽办法挖掘的少儿群体之外，老柯还是







































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