成功者，从品牌打造开始便领先一步。

文

刘圣松、朱军杰（ID：YJTT）

刘圣松系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总经理；朱军杰系谏策战略咨询品牌经理

*全文共字，完整阅读约30分钟

时下，消费升级成为行业调整新阶段的热点话题。而其背后所衍生的消费需求新特点，也对酒企的品牌打造提出了全新的要求。无论是名酒在全国范围内的全面下沉，还是区域酒企的反击，吃透消费新趋势，在品牌战略上长远布局，才能在未来的竞争中提前抢占高地。

那么，全新的酒业品牌新思维体系究竟是怎样的？不同类型的酒企，应当如何选择最适合自己发展的品牌打造方式？又有哪些直接借鉴和分析的成败案例？

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白酒品牌战略与企业远景

新消费趋势＆品牌意识崛起

从改革开放之初，我国经济进入了三次消费升级，每次消费升级都是在上次基础上的革新，并且在完成升级的同时，改变了消费者的消费特征：

必需品消费升级（-80年代末），需求为餐饮及服装行业；

小康消费升级（80年代末-21世纪初）小康消费升级，以家用电器为代表的带动生活质量的提升；

品质＆品牌消费升级（21世纪以来），消费者更加







































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