可能会有企业质疑，在品牌影响力打造上我们一刻也未停歇，为了品牌建设，大投广告、明星代言、大搞促销公关，用尽浑身解数打造品牌影响力，为何仍不见显著成效？如果出现这样的结果，去除品牌商品因素，问题多数在于与消费者关系的运营，尤其，在移动互联网时代，消费者触媒的无序化，兴趣需求的个性化，这些都使得过去大众式传播，品牌强势曝光的效能逐步减退，因而，品牌影响力更是随之淡化。

在金投赏巨量引擎专场上，围绕品牌影响力缔造进行了深度的剖析，大众媒体传播时代，打造品牌影响力依赖于大媒体，强曝光，而在新媒体传播时代，则更加侧重对于用户的精细化运营与管理，透过该场论坛，可以总结出，在新媒体传播环境中，塑造品牌的三个关键点，即“动人”、“懂人”、“同人”。

品牌影响力关键点一：

内容“动”人，随之而“动”

打造品牌影响力，首先在品牌内容传播层面，一定是能够“动人”的，只有这样，品牌所传递的价值理念才会更易于被接受与认可，尤其在今天，用户对内容的需求越加个性化、垂直化与精品化，品牌如何选择最适配的内容，以及最原生的展现形式，将会是与用户沟通的最佳渠道，同时，也是缔造品牌影响力，输出品牌核心价值的重要纽带。

在金投赏巨量引擎专场，巨量引擎创意中心负责人东东枪提到，当前我们已进入到影响力的微光时代，今日头条上的每位创作者们，作为头条分之一，都在各自的垂直领域，释放着自己的光和热，而当这些能量汇聚到一个平台，或者一个点时，微光会成为光源，穿透介质，指引方向。

巨量引擎创意中心负责人东东枪

正如，东东枪所说，随着语境从公众语境、社交语境到个人语境的转变，成就了平台，也成就了每一个头条分之一。

头条分之一，既是内容的传播者，也是用户的经营者，同时，更是品牌的影响者。

碎片化，甚至是粉尘化的网络环境中，成就品牌影响力绝非是一己之力可以办到的，而这也就成为了头条分之一的优势所在，在更为垂直细分领域的内容创造者，通过“点燃”自身的内容创作“微光”，聚拢一批深度用户，形成圈层影响力，随着圈层的细分与影响力的持续累积，今日头条的内容将会更加深入人心，每个用户也都会在头条上找到自己的共鸣，而这时，品牌借助头条分之一的创造者们打造品牌影响力，最为“动人”的内容，将会引发更多用户的“行动”。

在会上，头条分之一的创作者代表，旅行达人小小莎用四个“真”，表达了对于头条影响力的认可，真精准、真种草、真有用、真情感，好的内容不只是“动人”的，更会具有“感召力”。例如，在旅游打卡点的分享后，纷纷会有粉丝回复，已经前去打卡，并且与所述属实，加深了对于达人的认可，同时，其影响力也会随之进一步提升。

今日头条创作者、旅游领域知名达人小小莎老师

综上，我们可以看到，品牌影响力的打造，需要的不只是品牌的强势曝光，更重要的是在内容层，能够吸引更多深度用户的







































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