本文是创始人顾正品老师主讲的“公益项目影响力传播”的课堂笔记，来自龙岗区各社会组织的40多名小伙伴们热情地参与了本次培训，在阅读这篇干货笔记之前先了解课堂框架：课程大纲：1、公益传播的基本概念与原理2、影响力与公益品牌的概念属性3、公益品牌定位理论与实操4、经典案例分析5、实操与点评（全文，预计阅读时间8分钟）什么是公益项目？以公益利益为宗旨，一系列相互联系并相互作用的为实现一个或几个特定目标的，有一定预算的，在特定的时限内完成的工作（产品、服务或成果）。什么是传播？是指社会信息的传递或社会信息系统的运行，信息是传播的内容，传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递，信息接受或信息反馈活动的总称。1、“传”更多强调的是一对一的关系，比如派宣传单式。2、“播”更多强调一对多的，或多对多的关系。比如互联网式传播。为什么要做公益传播？传统的意义在于连接，透过各种媒介，把信息连接到人，而公益机构或公益项目的服务，大多数也是连接，是人与人的连接，或是人与物的连接。传统慈善与现代公益的区别

传统慈善

现代公益

受助对象

困弱的个体

群体性的系统性问题

服务机构

政府机关、慈善家

NGO、社会组织

服务效果

应急性、一次性、结果性

发展性、长期性、过程性

解决层次

物质性、马斯洛需求低层次

意识性、马斯洛需求高层次

社会参与

做好事不留名、默默奉献

注重公益传播、公民参与

什么是好的公益传播？1、有最好，适合就好。左边的海报设计高逼格，高冷有范，适合都市白领，文艺青年等。右边的传单简直是5毛钱的排版，给人感觉是低廉实用，接地气，适合外来工低收入人群。如果两个不同传播风格弄错了对象，效果是适得其反的。这是一个我们容易陷入的误区，做服务或者做传播，我们容易站在自己的角度去思考，认为这样就是最好的，而真相往往并非如此。我们需要更多的代入感，同理心，多站在服务对象的角度，才能做好服务，做好传播。2、好的传播是善意的。公益传播的出发点应该是善意的，它表达着设计方一个公益的诉求：在提倡什么？在警惕什么？在反对什么？在提倡好东西继续弘扬，在警醒危险正在逼近，在反对罪恶的发生。所以，公益传播的意义在于引起二次正面影响，而非二次负面伤害。3、好的传播也看颜值，但不花哨。A.“不过三”原则：在一个设计版面里，色彩、字体、字号选择不要超过三种，否则就会花俏凌乱，重点无法突出。B.“少即是多”原则：去掉多余的东西，把舞台让给主角，用最核心的内容打动大众。4、好的传播本身就是服务。我们需要把每一次传播当成一次服务，传播过程中，不仅是向服务对象传递活动预告或活动简讯，还应该有服务内容。服务与传播之间的关系应该是先有服务，再有传播。不然没有内容，如何传播呢？所以不能本末倒置了。也许有朋友会问，我们项目刚刚起步，还没开展服务，但也许做一些推广工作。难道不能进行传播工作吗？这就回到了一个观点“好的传播本身就是服务”。我们需要把每一次传播当作成一次服务，传播过程中，不仅是向服务对象传递活动预告或活动简讯，还应该有服务内容。例如，某个青工服务机构刚刚做完一场“青工减压活动”，他们想通过自媒体（







































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