文

Lucy

“与消费者的对话，是中国品牌出海营销的本质”。

这两天，中国网红电商SHEIN再次火了。在中国，这个名字的名气远远不及天猫、淘宝、京东、拼多多等互联网巨头，但其年却以超亿的营收出圈，估值超过亿元，几乎成为中国跨境出海品牌中的“神话”。

这让出海的话题再次被热议，SHEIN的成功也让越来越多的中国品牌看到了出海的巨大可能性。越来越多的中国品牌正在加速出海，但其实很多中国出海品牌在海外市场的拓展还停留在“消费者对产品的接受”上，然而在愈发拥挤的出海赛道中，挑战也接踵而至，海外流量红利也会逐渐减少，获客成本就会随之增加，竞争加剧下，仅仅依靠产品力的竞争是不够的。

那么，在海外市场中，什么才是行之有效的营销？中国品牌如何才能成为“全球品牌”？为此，MorketingCEO曾巧对话了Twitter大中华区董事总经理Alan蓝伟纶，就以上几个核心问题进行了展开讨论，并延展到中国品牌如何在海外市场实现长期价值。

Twitter大中华区董事总经理AlanLan

Twitter大中华区董事总经理Alan在采访中表示，“现在中国品牌出海，最