春节将至，不少企业以“福”字开展市场营销，从线上收集“福”到线下销售福文化产品不一而足，这些涉足“福营销”的企业，既有传统的酒类企业、茶类企业、食品企业等，也有互联网企业。

毕竟，“福”字，代表着国人对新一年美好生活的热切期盼和衷心祝愿。天眼查数据显示，目前仅一个“福”字的商标申请量就达到余条，其中相当一部分已经注册成功。企业对“福”字的看重，行业对春节营销的看重，由此可见一斑。

春节营销，是许多企业都会采取的惯常操作。但需要注意的是，企业开展市场营销，不仅仅是为了获得当下的产品或服务的收入，也是对企业形象、产品或服务形象的一次推广，特别是在春节这个特殊节点上。相比于产品或服务销售量增加而带来的一时收入，春节期间得当且有效的营销推广，对企业品牌影响力带来的正面影响，其最终效果将远远大于前者，受益时间也将更为长远。

也就是说，当企业立足于“福”字营销时，不应拘泥于当下的外部市场条件，拘泥于当下的短期销售目标，而要与企业远景目标相结合。事实上，在过去几年的春节期间，有的互联网企业在“福”字营销上做文章，看似只是“发红包”，实则是巩固并拓展市场份额，因为消费者抢红包的同时，自然会对企业的相关程序有所