本期主要内容

新玩法

移动高影响力广告要流行起来？

数据

近一半的营销邮件被移动打开

收购

LeEco收购美本土最大电视厂商Vizio，发展OTTTV广告

季报

移动和视频广告助力谷歌收入强劲增长

移动高影响力广告要流行起来？

一直以来，高影响力广告一直都没有被流行起来。其主要原因是：1、移动设备屏幕尺寸、操作系统等造成高影响力广告在移动中进行扩展是比较困难的；2、高影响力广告的供应商希望有更好的互动性及可视性，但出版商并不总是想要支持广告平台（供应商），另外，广告主也不一定就想买高影响力广告；3、测量问题，一直以来大家都习惯用曝光和完成率来进行考核。

所以，如果高影响广告可以为出版商带来更高的移动收入和更多的CPM，那么高影响力广告会有更好的发挥空间。这也是为什么Primia和SimpleMagic公司共同打造一个视频高曝光广告私人市场SpotX，目前包括超过家移动和视频出版商，Honda,CoronaandDunkin’Donuts等广告主。

随着程序化交易和ID交易的普遍，高影响力广告的发展也会得到更多的支持。

来源：adexchanger

近一半的营销邮件被移动打开

根据年7月Vision6报告数据显示，澳大利亚电子营销邮件有近一半是被移动端打开，大约有1/4的邮件被PC打开。当然移动相较于PC更加开放和碎片化。

另根据IBM公布，年7月，发送在澳大利亚的营销邮件打开率为32.9%，明显高于全球平均水平的21.8%。点击次数和点击打开率也高于平均水平，但也很难反弹和取消订阅。

来源：emarketer

LeEco收购美本土最大电视厂商Vizio，发展OTTTV广告

LeEcoGlobal（乐视全球）7月26日在美国洛杉矶召开全球发布会，正式宣布20亿全资收购美国本土最大电视厂商Vizio。

据介绍，Vizio是美国第一大电视厂商，深耕本地电视市场近15年，在品牌、供应链以及大数据等领域拥有核心优势，过去五年间净利润年复合增长率为30%。截至年第二季度，Vizio累计售出超出2万台智能电视，每日生产亿电视观看大数据，用户累计观看时间超过50亿小时。

来源：adexchanger

移动和视频广告助力谷歌收入强劲增长

谷歌对移动和视频的投资为谷歌的收入带来强劲的增长动力。谷歌母公司Alphabet在周四发布的第二季度财报显示，第二季度总收入亿美元，较年同期增长21%，值得注意的是，移动和视频较去年同期增长11%。

谷歌CPC一直被众多分析师认为是移动广告健康指数的重要晴雨表，其付费点击的数量增长30%。

来源：adexchanger

（转载请备注来源：力美科技）

关于我们

力美科技，中国领先的移动大数据营销传媒集团，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司，完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。

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