年短视频出尽风头，年将是激动人心的一年。卡思数据发布的《短视频行业白皮书》，基于海量数据，对做出了严谨的预测：3大机遇、3大挑战，将是内容创作者接下来一年的生存环境。

第期

文

卡思数据

刚刚过去的让短视频出尽风头，用户观看习惯逐渐稳固，市场大开。平台变着花样升级玩法，相继拿出亿级资金扶持创作者。一时间，创作者、平台、MCN机构、广告主纷纷涌入，但是面对愈发明显的马太效应，多数创作者艰难陪跑的同时还面临着财务危机。

表面上是猪也能飞起来，但其实难以捉摸。如何准确评估一档节目的商业价值，如何找到适合自身的变现模式，是坚持初心还是跟随行业焦点调整方向？这些问题让金主和内容创作者无比焦虑。

卡思数据今日发布的《短视频行业白皮书》，基于海量数据，对做出了严谨的预测：3大机遇、3大挑战，将是内容创作者接下来一年的生存环境。

（卡思数据：视频全网大数据开放平台，依托海量数据及智能反作弊模型，为内容创作者及广告主还原短视频节目的商业全貌，提供数据分析、榜单解读、行业研究等服务。）

一

机遇1：短视频领域呈爆炸式增长

元年刚过去，短视频就接到了喜人的成绩单。年，总播放量以平均每月10%的速度爆炸式增长，用户的观看习惯愈发成熟。在更节目的平均增速已达到每月16%，更多的创作者入局求发展，短视频的覆盖范围极速扩张，影响力越来越大。

（摘取自卡思数据《短视频行业白皮书》P6）

大环境不断利好，让内容创作者在抢夺用户的时间时，拥有更多主动权。有些节目甚至依据假期属性（部分类别逢假期流量必大涨），借助运营手段迈上新一层级。

短视频不仅成为最火热的内容营销介质，还吸引到了视频网站的目光。由于贴片率饱和且不断成长，与会员服务冲突的贴片广告将流向短视频。可以预测，年短视频的广告规模将达到百亿。

二

机遇2：短视频平台强势崛起，增速很快

年，短视频平台的播放量不断走高，截止到12月底，份额已经超过6成。而长视频平台仅腾讯、爱奇艺2家撑起大局。

（摘取自卡思数据《短视频行业白皮书》P7）

去年一年，短视频平台动作不断，密集推新吸引观众、相继拿出亿级资金扶持创作者。到今年年初，西瓜视频还加入了“撒币”混战，短视频平台们在争夺用户时间上铆足了劲。

平台特性决定着它们将承担着不同的功能，腾讯的流量入口众多，且领跑长视频平台，为内容出征传统视频网站。微博/秒拍的社交价值可观，为二次传播提供温床。年，如果双微运营得当，就可让传播效果更大化。用运营赋能综合实力，降低创作者的传播成本。

（摘取自卡思数据《短视频行业白皮书》）

不过不同类别/节目要随特性做出调整，如时尚美妆等女性观众较多分类，可拿出一部分运营成本着力于美拍。而军事、财经类等男性更多的类别，就可多多重视今日头条。

三

机遇3：短视频将为消费升级输送主流用户

最喜欢看短视频的是什么人？据卡思数据的全网用户画像显示：女性、18-24岁、一线城市是比例最高的标签。此年龄段的人群容易冲动消费、超前消费、理财观念薄弱，她们处在消费升级的前夜，正在成长为高需求高消费人群。

（摘取自卡思数据《短视频行业白皮书》P23）

已经拥有这部分用户的创作者，实现小额变现的同时，也可对其进行需求引导，将其培养成未来的核心用户。

四

挑战1：马太效应步步紧逼，腰部创作者生存状态堪忧

经历了上半场的厮杀，多数类别头部就位，少数强头部稳定牢固。年短视频由10余家创作团队领跑。年，短视频TOP10的流量占到总播放量的20%，TOP的流量占到总播放量的50%，剩下00+档节目的只分得50%的流量，且TOP30-的区域不断萎缩。

（摘取自卡思数据《短视频行业白皮书》P14）

短视频允许头部节目任性，短时停更造成的影响几乎可以忽略不计，它们的获客成本在逐渐降低，观众的忠诚度也更高。

但对待腰部节目就没这么温柔了，腰部节目须谨慎对待每个变化。当所在行业经历波动时，不管是冷是热，腰部节目都容易向上下两个层级流动，而下行显然更容易发生。

强者更强的态势不但在年持续强化，还将在年继续加剧。分行业也显现出流量两极化的状态，卡思数据流量Top5的行业占领了总流量的7成，余下的12个行业只能瓜分仅剩的3成份额。

（摘取自卡思数据《短视频行业白皮书》P10）

五

挑战2：观众审美疲劳加速，要么迭代要么die

竞争白热化让精耕细作刻不容缓，除了制作精良，差异化和创意玩法也决定着节目的生命力。以竞争最为激烈的美食、生活资讯类为例，前者TOP5节目风格独特、类型各异，后者的优质内容已涉及到了“生活”的各个维度，非常全面。

创作者们都在以各种形式打造自身的独特性，多元化成为必然的趋势。比如美食类节目的年度关键词居然是“古风、创意、大胃王”。前两个方向的







































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