文

赵梅CTR媒介智讯总经理

当下人们获得信息的渠道和手段不断增加，从传统渠道到移动互联，信息以最快的方式从早期被人们主动渴求，变成现在爆炸式传播、供大于求的状态，而社交平台的功能也从沟通交流逐渐发展到集聚为自媒体内容产业生发地。

媒体环境变化剧烈，在大众媒介形态的一系列变化过程中，人们对社交媒体的使用方式和信息内容的接收渠道都在发生广阔而深刻的改变，“新媒体重建内容生态”的说法不绝于耳，但是，有两个核心问题需要我们厘清：媒介是否就是媒体？谁在彰显和引领主流价值？

事实上，媒介是指传播介质，在信息时代的今天通常代表着技术渠道。一条消息可以是文字也可以是图片视频，可以由电视台播报也可以由微博来传播，但是拿掉这些技术形态后，你的内容要传递什么价值？这便是媒体的事了。作为媒体，与媒介的最大区别就是能够建立自身清晰的形象，用文化气质和价值观打造自己独特的品牌价值，从而引领大众认知。主流媒体可以通过多种渠道来传播内容和打造自己的品牌，但无法触达社会主流群体形成强大影响力的渠道就只能作为媒介平台存在。

这便是媒体的内容价值所在。从纸媒到电视，从PC到移动互联网，从图文视频到直播、VR，从社交平台崛起到内容付费的爆发，媒介形态的改变也在深刻影响媒体内容的传播。经历了全媒体渠道分发、信息过载甚至冗余的阶段后，我们来到了当前智能化算法推荐的时代。机器通过关键词和算法把信息重新整理后对受众差异化推送，导致了人们接受信息的不平衡，这在某种程度上也加重了人群共识的分散，盲人摸象般的观察方式阻碍着社会共同价值观的凝聚。于是，在信息传播领域，主流媒体的专业价值在大环境的冲刷下更加凸显了。

自媒体拉人圈地、粗放生长的时代已经告一段落，即使在自媒体领域想建立个人的小品牌，未来需要考虑的也仍然是怎样用内容建立自己的独特风格，同时向专业化、团队化方向发展。新媒体手段下的自媒体传播方式是具有粘性的分众传播，触达的是各自领域的受众，而只有主流媒体有资本、有条件从政治、经济、文化、经营等各个角度







































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