昆仑润滑品牌建设入选

年度个国有企业品牌建设

典型案例

在年中国品牌日活动

中国企业品牌建设分论坛上

中国石油昆仑润滑品牌建设案例

《彰显“军工品质大国重器”品牌力量》

年度个国有企业品牌建设典型案例，展现了近年来中央企业加强品牌建设工作的积极进展，汇集企业优秀经验做法，对丰富国企品牌资源池，促进企业相互学习借鉴，加快提高品牌管理专业化水平具有重要作用。

这是对昆仑润滑品牌建设成果的高度褒奖，

也是对昆仑润滑品牌影响力的高度肯定。

自年，“昆仑润滑”作为独立品牌走入消费者视野后，始终把品牌建设作为推动企业高质量发展的重要任务，通过深度市场调研、明确市场定位、开展品牌活动等多种方式，积极推动品牌建设，不断强化品牌力，逐渐成长为中国石油的一张名片。

展望未来，昆仑润滑将会继续秉承“军工品质大国重器”的理念，持续探索创新，为国家、为人民提供提供更好的高品质润滑产品和服务，讲好中国故事，传播好中国声音，为中国品牌建设注入新的活力和更多创意！

接下来，一起看一看

昆仑润滑的品牌建设历程吧！

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彰显“军工品质大国重器”品牌力量

——中国石油昆仑润滑核心子品牌打造

为国之重器而生；

伴国之重任前行。

在中国前进的每一个重要时刻

昆仑润滑，从未缺席！

年，昆仑润滑为新中国生产出第一滴润滑油，70多年来，“昆仑润滑”这个响亮的名字，见证了共和国润滑事业从无到有、从有到大、从大到强的一路成长。

年，中国石油润滑油公司在中国石油的统一组织下成立，“昆仑润滑”作为独立品牌第一次走进消费者的视野。凭借着多年的发展和经验积累，昆仑润滑积极践行“提升客户体验、为客户创造价值、守护青山绿水”三大品牌主张，坚持自主创新，“昆仑润滑”逐渐成长为中国石油的一张名片、一个窗口，彰显出不凡的品牌优势。

~年，昆仑润滑四年三获国家奖，树立了以科技立品牌的企业形象，获得了世界顶级汽车和发动机品牌的认可，成为国内知名公司的合作伙伴，通过了国际知名制造商的技术认证，获得了挺进国际市场的“通行证”，并且荣获“CCTV我最喜爱的中国品牌”、“全国最受消费者喜爱的润滑油品牌”、“国家免检产品”等多个荣誉。多年来，昆仑润滑秉承“军工品质大国重器”的品牌理念，立足“做强技术、做优服务、做大品牌”三大定位，持续为中国制造、高端装备、关键核心技术提供润滑服务，逐步向效益最好、品牌最优，数字化智能化世界一流高科技企业迈进。

润滑油作为完全市场化的产品，竞争异常激烈。要想在众多的品牌中持续保持领先的品牌影响力，必须进一步加强品牌建设，强化品牌印象，不断提升消费者的认可度和品牌知名度。昆仑润滑作为民族品牌，始终将品牌建设作为推动企业高质量发展的重要任务，通过一系列促进品牌发展的措施，不断强化品牌力。

从年开始，昆仑润滑通过深度市场调研、明确品牌定位、开展品牌活动等方式，逐渐提高品牌认知度，完成了从“昆仑润滑油”到“昆仑润滑”的品牌升级，明确了从产品制造商到“产品+服务”综合性解决方案提供商的角色转变。昆仑润滑充分利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择产品时认可昆仑润滑品牌，经销商选择合作时认可润滑油公司。

一、打造昆仑润滑“军工品质大国重器”品牌

01

战略引领，明确品牌新定位

品牌，是消费者对产品的认知程度，是对产品背后的企业综合能力以及价值观的评价和认知。昆仑润滑虽然在国内润滑油行业中始终居于领导地位，在消费者心目中也有一定的口碑，但要将“昆仑润滑”打造成中国石油的金字招牌，从国内走向世界，并跻身世界一流企业，仍需明确定位，发挥优势，做强做优做大。

年10月，昆仑润滑提出了“做强技术、做优服务、做大品牌”三大定位，将“技术、服务、品牌”提升到公司的战略高度，突出品牌定位，为品牌建设打下坚实基础。年8月，昆仑润滑实现转型升级，从“昆仑润滑油”升级到“昆仑润滑”，从“生产型”转向“服务型”、从“业务型”转向“平台型”，商业模式从“卖产品”转向“卖服务”“卖技术”“卖品牌”。同时公布“军工品质大国重器”的品牌口号，明确了“为中国制造、高端装备、关键核心技术提供润滑服务”的品牌使命，守护每一份向前的动力。昆仑润滑品牌升级塑造了全新的品牌形象，拉近了与消费者的距离，助推品牌建设再上新台阶。

02

技术树碑，提高民族品牌站位

从为新中国生产出第一滴国产润滑油开始，昆仑润滑就肩负起润滑国计民生的使命。作为润滑油行业的“国家队”，70年来，昆仑润滑致力于科技创新、自主研发，凭借卓越的技术优势，昆仑润滑包揽了润滑油行业所有国家级奖项，代表了国内润滑油行业自主研发的最高水平。

高铁是中国走向世界的一张“名片”，昆仑润滑油作为长编组“复兴号”动车组配套齿轮箱用油，目前已在80%的京沪线“复兴号”上应用；年，昆仑润滑自主研发的首批高铁齿轮箱润滑油样本被中国铁道博物馆永久收藏，并作为中国高铁润滑技术发展里程碑写入历史。

昆仑润滑持续与高铁保持强关联，树立了“高铁第一油”的品牌形象，夯实市场定位和品牌占位。年1月18日，昆仑润滑冠名的昆仑润滑号高铁在上海首发。4月23日，昆仑润滑召开“打造中国标准守护中国速度——昆仑润滑齿轮箱油自主创新技术护行高铁2周年”发布会。年9月25日，在京沪线“昆仑润滑号”高铁上，昆仑润滑开展“守护中国速度传递中国力量”主题活动，通过歌唱祖国、与乘客问答互动、寻书活动等形式，献礼新中国成立71周年，传递昆仑润滑的品牌温度。

除了高铁外，昆仑润滑在航空、特高压、航母、核电、风电、机器人等领域也取得了令人瞩目的成果，昆仑润滑提供的润滑方案助力中国制造走向世界，彰显了“军工品质大国重器”的品牌理念。

03

活动造势，强化公众品牌认知

昆仑润滑牢牢把握正确舆论导向，坚持高质量内容输出，讲好昆仑润滑故事、传递昆仑润滑声音。每到重要节点，适时抛出专题报导、专项活动，持续吸引粉丝和流量，为品牌赋能。

年疫情期间，昆仑润滑在新媒体平台先后投放近百篇次稿件，提振全民战疫的勇气和信心，助力企业复工复产，有效保障“中国制造不断供”，彰显央企和民族品牌的责任与担当。同时，在