“流量”是没有价值观的，“品牌”却一定要有。这个商业链条上的各方更需要冷静。

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“你就不能明天公布吗？！”微博娱乐事业部总经理陈弋弋跟鹿晗经纪人杨思维打趣，因为那天正是国庆假期的最后一天。杨思维对此的解释是，当天鹿晗正处于工作状态，他并不清楚假期是否已结束。

鹿晗宣布恋情的微博一共获得了近万次转发、万条评论，巨大的流量在短时间内涌入，甚至一度导致微博瘫痪。

尽管短暂瘫痪，微博仍然是整个事件中显著的受益者，“我很OK啊，这个月的KPI完成了。”陈弋弋对《第一财经周刊》说，微博乐于看到明星发更多带个人话题性质的微博，这已经是该平台目前非常重要的流量来源。

不管是普通的粉丝，还是微博这样的社交平台，围绕明星已经产生了一个巨大的商业体，经纪团队、品牌、平台、粉丝交织在其中。

在《第一财经周刊》的“中国最具商业价值明星榜”上，鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首，位居第二、同时也是女星第一名的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖——去年两人分列本榜单的第七与第八。

这是我们第三年推出该榜单。今年的榜单结果表明，在当下的中国，流量仍显示出绝对的统治力。当我们在这个范畴里讨论商业价值，它也成为所有明星和品牌都绕不过去的衡量指标，“流量明星”这个最近几年才出现的新词已经随处可见。

所有榜单都有自己的价值观。公平地讲，《第一财经周刊》绝非流量的追捧者。回头看我们寻找中国最具商业价值明星的初衷，其实正是希望为明星的专业表现和市场价值重新制定标准。

那么现在，我们应该如何理解流量？

在今年的榜单上，吴京凭借一部超级爆款电影《战狼2》直接跻身前十——去年他甚至没有上榜——巨大的影响力以及时代情绪的共振就是他的“流量”；胡歌在去年排名第一，但随后他暂时远离娱乐圈去了美国，全年只在年底有一部电视剧上档，“主动”放弃流量的结果是他今年的排名也相应下滑；歌手与综艺节目常客薛之谦在经历巨大风波之后，仍然发了新专辑，代言金立手机的广告也未受影响，没有降温的话题度就是他的“流量”。

“放在5年前，品牌不会再用薛之谦的。”一位不愿具名的资深品牌代言咨询顾问对《第一财经周刊》说。但在这个快速消费、快速遗忘的时代，“流量”是话题也是