文

林苑

体育大生意记者

8.12国际青年节当天，特步官宣青年影视演员迪丽热巴成为品牌代言人，传递“X新青年不负炙热时代”的品牌主张，为品牌的年轻精神注入全新活力。此举也被视为特步重新定义运动时尚优势、加码年轻消费市场的最新举措。

用钱包投票的一代！新青年具备千亿美元购买力

据统计，目前全世界15-24岁的年轻人多达12亿，占全球人口的16%。到年，全球青年预计将增长7%达到近13亿人。

以Z世代为代表的年轻群体拥有超亿美元的购买力，他们期待品牌能够符合自己的价值取向，选择用钱包投票，使消费理念与个人价值观保持一致。

预计到年，全球运动鞋市场规模将达到.1亿美元。品牌和零售商面临的挑战之一是维持消费者忠诚度并保持创新。从这一角度看，掌握流量密码、抢夺青年消费者，使年轻一代对运动时尚的热爱“移情”到品牌自身，便成为了运动品牌的必选项。

携手热巴发起X新青年主张

特步展现中国青年力量

作为当红花旦，迪丽热巴凭借国际化的面庞和多部热播剧集在海内外圈粉无数。年，热巴年收入已高达万人民币，在福布斯中国名人强榜单中位列第37位。到了年，她的排名更是蹿升到全国第11位、女艺人第3位。

热巴的粉丝年龄层则正好是目前运动时尚的主流消费者，选择她作为品牌代言人，可以进一步提升特步品牌在年轻群体中的影响力。而对特步而言，签约这位90后小花也是快速占据大众消费者心智的必要打法。

此前特步主品牌代言人矩阵已经包括谢霆锋、汪东城、林书豪、范丞丞等流量明星，随着热巴加入特步大家庭，特步能够借由品牌代言人与80后、90后、00后三代消费者进行直接对话。

签约娱乐明星带给特步品牌的曝光度与