四月话题多，借势营销，强强联手……谁家品牌更有人缘，有数据才硬气

一、美妆欧美品牌霸榜，国产品牌黯然失色

4月，兰蔻为新品“菁纯臻颜润白系列”上市开展了大量造势活动，同时与瑞丽火热启动“第十二届瑞丽模特大赛”；欧莱雅也不甘示弱，除了大搞会员日，还牵手Uber推出“欧莱雅美妆车”，出动专业彩妆师和法式正品彩妆帮女神们变靓变美，此次活动的线上微博话题#妆上巴黎范#仅几个小时就捞到了W的阅读，9W热议。

虽然亚洲女性的肤质、气质均与欧美女性有所差别，但欧美品牌以60%的上榜率（法国11个，美国7个）碾压了亚洲美妆产品，如此激烈的“眼球争夺战”，更让国产品牌显得有点黯然失色。虽然珀莱雅拉来了新晋“国民老公”宋仲基，凭借“宋仲基粉丝见面会”等跻身到了第32位，但仍无缘30强，而其他连续6个月进入天猫美妆热销榜的国产品牌，如百雀羚、韩后等均未能上榜。此次争夺战显示，欧莱雅集团无疑是传播方面的大拿，雅诗兰黛集团和韩国爱茉莉太平洋集团次之。

美妆品牌的传播易受时尚编辑与时尚博主的影响，中国消费者对美妆产品的认知与消费、美妆知识的掌握，均深受这类媒体的引导。国产品牌在







































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