（报告出品方/作者：美团医美医疗）

报告综述

德勤联合全球塑形行业解决方案提供商艾尔建美学及医美互联网平台美团独家发布《中国身体塑形市场行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”），旨在通过系统性研究，梳理国内医美及塑形行业发展现状与趋势、估算医美及塑形行业市场总体规模、解析医美消费者行为偏好，从而解决医美行业各利益相关者的核心痛点，是一本关于医美及塑形行业的全景式研究报告。

第一章：中国医美行业发展现状

中国医美行业市场规模

年中国医美市场规模预计为1,亿；受到新冠疫情影响，年行业增速有所放缓，但后期会逐步回暖，增速上升到年的18%。

随着中国经济水平的提高、技术手段的多样化以及人们对于医美更加开放的态度，中国医美行业在-之间维持了29%的高速增长，显著高于世界平均水平的8%。未来，随着监管趋严以及生态圈各参与方的逐步成熟，行业将逐步进入有序发展状态，终端的医美需求还将持续拉动行业保持约为15%的快速增长。

合规人员快速增长，将推动行业更加有序地发展：中国合规人才供给紧缺，以整形外科医生为例，中国每十万人拥有的整形外科医生仅为0.5人，同美日等国存在巨大差距。

随着中国医美市场快速发展，执业合规医师数已在快速增加，-18年符合增长率高达18%。协会和医美领先企业也纷纷助力人才培养。年，中国整形美容协会宣布启动“全国百万医美人才培养培训工程”。领军企业也在发力，年艾尔建美学创新中心在成都正式奠基，将提供线上、线下多样化培训课程，每年计划培训~3千名医美医疗专业人士。

中国医美行业产业链

医美服务机构以民营为主且竞争激烈、良莠不齐，市场向正规机构回归：中国医美服务机构行业格局极为分散，竞争激烈。截止年底，中国已有1万家已注册的医美机构。其中公立机构，医院，具有顶尖和完备的医师团队、正规渠道的仪器、设备和治疗流程，因而具备良好的口碑，但由于其扩张受限、对新项目引进的态度相对保守，市占率相对较小。

民营机构是医美服务提供主体，但其数量繁多，良莠不齐，激烈的行业竞争导致行业普遍盈利性不高。根据FrostSullivan报告，中国前五的大型民营医美机构市占率小于10%，显示民营市场极为分散。此外，市场存在大量非法经营机构，按更美数据，年中国黑诊所数量已超6万家，是正规诊所的6倍。激烈的同业竞争以及“黑医美”的存在导致行业普遍盈利性较低，例如年华韩和利美康的毛利率分别为51%和33%，但净利率仅为10%和-45%。长远来看，随着国家监管趋严，消费者日渐成熟以及互联网/大数据逐步推动行业的透明化，非正规医美机构将逐步被取缔，市场逐步回归正规、高美誉度的医美机构，让下游的盈利空间更加合理化。

互联网赋能有望加速消费者教育并节约获客成本、重塑行业生态：传统医美下游获客营销模式存在单向交流、信息不透明及消费者维权难、纠纷频发等问题，且获客成本高，年，中国医疗美容行业总获客成本为亿元，占医美行业总收入26%。传统模式转化率也相对较低，根据Mobdata数据，通过百度等搜索引擎引流到医美