5月10日，以“科技如何赋能品牌”为主题的专家与媒体面对面活动在太原举办。旨在聚专家智慧，分享企业品牌塑造的成长路径、传授“互联网+”环境下企业品牌致胜的方法，为山西企业借势发展推动品牌建设指明方向。

▲专家与媒体面对面活动现场

▲赵安泽

如何进一步提高品牌影响力和知名度？赵安泽从品牌的定义入手分享了品牌提升路径。他表示，品牌的内涵多元，既包括信用、信誉、信任、影响力、号召力、竞争力等概念，亦包括社会力量、市场认可与消费者认可等涵义。当前产品面临同质化严重、商业价值加剧的困境，企业只有做好品牌塑造才能在商海中获得一席之地。他提出提升品牌影响力应从提升品牌品质、运用先进科学技术、注重产品在信息时代可追溯性等内容入手，做好品牌营销，注重品牌企业、社会、农民这三重效益，强化消费者忠诚度，提升企业品牌力。

▲韩世范

韩世范在谈到如何更好发挥联盟优势推动联盟企业品牌建设时表示，山西农业科技传播协同创新联盟作为深化农业科技体制改革与创新、深度推进产学研一体化的重要举措，是科学配置农业科技创新资源、培育农业农村发展新动能、支撑引领乡村振兴的重要平台和载体。在推动联盟企业品牌建设方面，联盟将继续把握山西大力发展功能农业、特优农业的历史新机遇，发挥“媒体+”资源信息优势，联合知识型、智慧型、专业型企业全面服务企业品牌建设。

▲郭尚

郭尚就如何推动山西功能食品企业发展提出相关建议。他表示，发展功能食品产业是充分发挥山西特色农业资源优势、推进农业供给侧结构性改革、培育经济新动能的重要抓手。当前，如何更好建设山西功能食品品牌效应是促其长远发展的钥匙，应当注重挖掘功能食品的历史文化，重点研究与食品原料及功能因子开发相关的基础、共性、关键技术，聚焦功能性生物大分子的高效转化、绿色制备关键技术，运用功能食品的功能评价，推动功能食品品质再升级。

▲宋守财

宋守财从科技与品牌的关系入手，具体解读了科技对品牌的重要性。他表示，科学技术是第一生产力，品牌是经济发展的驱动力，没有品牌的科技产品，经济效益的增长动能不足。没有科技含量的品牌，品牌附加值低，不利于长远发展。品牌产品应随时代的发展而不断提升科技含量，新时期培养塑造品牌更应当从科技创新的角度去选择。他认为，技术好、产品好不代表是好品牌、好销量，企业应从品牌做起，运用产品属性，注重产品科技含量与消费者体验感受，从本质上提升企业品牌影响力。

▲侯冠辰

侯冠辰通过运用并解读国内知名品牌的发展路径，对科技创新服务特优战略进行了交流分享。他表示，当前山西正大力实施“特”“优”农产品品牌战略，进一步推动乡村振兴，推进农产品精深加工十大产业集权群发展的战略部署，培育拥有自主品牌的山西省特色农产品，为高质量转型发展注入新动能。他建议，山西省名优土特新产品协会应深入推进品牌强农，增强农业品牌影响力，强化产销衔接，把本地的农业品牌和广阔的消费市场连通起来，推动本地农特优产品“走出去”。

▲贾云智

贾云智从四个方面对科技如何更好赋能品牌进行支招。他表示，山西历史上是品牌大省和强省，晋商祖先创造了商业文明的辉煌。品牌强晋，下好科技创新“先手棋”，就需要做到运用用户思维重塑山西品牌集群、运用科技支撑山西特产品类研发、运用数字化为山西知名品牌蹚路、实现在线化突围山西智造营销方式等四方面内容。他建议通过重视科技创新赋能品牌建设、学习掌握互联网工具方法论、按照用户思维重塑山西品牌等多元方式进行品牌重塑，建立品牌传播自媒体矩阵进行品牌数字化重塑。

▲严果生

活动由山西省科协主办，山西科技传媒集团、山西现代农业工程出版传媒中心承办，品牌山西产业联盟、山西创新科技品牌传播有限公司协办。来自全省品牌行业协会、科研院所专家、品牌策划服务机构、行业智库组织、品牌企业等相关代表参加活动。

来源：山西科技出版传媒集团

文/邬婷摄/杨凯飞