有很多人去尝试将品牌的用户反馈与其用色联系起来并加以分类。

如下图：

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由于每个人的喜好、经历、成长环境、文化氛围不同，这些因素都会影响我们对颜色的认识。

所以有的理论说，黄色或者紫色可以引起人非常亢奋的情感，这完全是有可能的。既然之前的成果都不是百分之百正确，我们就有许多关于色彩的研究要做，重点是要找到做有关色彩的决定的有效方法。

然而，事实是色彩辨识更多来源于是个人经验，将其与特定感受相绑定的万能公式未免牵强。但是关于色彩的认知有更广泛的信息传达模型有待发现。比如，色彩在购买行为以及商标认知方面的确发挥了实质性的作用。

在一项名为“颜色对市场营销的影响”的研究中，研究人员发现有90%的冲动消费是基于颜色的，当然，不同产品的情况也不同。至于颜色对于不同品牌的影响，另一项研究的结果表示，品牌和颜色之间的关系是基于它们的匹配度。（就是颜色和品牌搭不搭。）

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名为《跃动的红和稳重的蓝》的研究也认为，顾客的购物欲很容易被颜色影响，因为颜色可以代表企业的形象，影响企业的气质。这意味着颜色影响着消费者对于品牌“性格”的认识（总之，如果MINICOOPER从来没有那么酷那么有拽的范儿，哪个个风华小青年会喜欢它那臃肿却吝啬的车内空间呢）！

另外有研究指出，我们的大脑更加青睐辨识度高的商标，这一点也使得颜色在建立品牌标识的时候显得尤为重要。有一篇文章曾经指出，挑选颜色对新成立的公司非常重要，这样就可以与竞争对手区别开来。但就我个人看来，我们应该只讨论颜色的挑选，而不被竞争策略和颜色使用方法这样的因素所影响。所以新品牌的商标一定要格外注意用色，最好保证和已有同类的前辈们有所区别（所有竞争对手都用蓝色，那么如果你用紫色就赢了）。

如果要给品牌挑选颜色，让用户在两个颜色中挑选更适合的一个，远比让他们随意选一个颜色更重要。如果顾客因为哈雷摩托车的耐用性而购买它，那更实用的颜色绝对更适合。

心理学家、斯坦福的教授JenniferAaker就这个话题进行了研究，写出了题为“色彩性格的维度”的论文，指出有5个重要的维度会影响品牌的特质。

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品牌有时会有多种特点，但大部分时间都以一个为卖点。尽管有些颜色的确代表了一些特质，（比如，棕色代表耐用，紫色代表修养，红色代表兴奋）但大部分相关专家认为我们更应该挑选匹配的颜色而不是让品牌模仿颜色的特质。

事实上，因为世界上有那么多千变万化的颜色理论，我们永远没法找到绝对的答案。

但是，哪怕这个话题有了太多的不确定性和情况，我们还是要辩证地思考它。我们可以利用之前有关颜色的研究，找到更好的解决方案，去适应大众的需求，从而引起大众的兴趣，因此获得销售的成功。

文案/邹凌

排版/慢慢的汪叽

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长按







































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