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1号播音员：李秀文

近年来，网综发展速度有目共睹。

无论从人才、质量、影响力、受众群等各个层面，它都在以一日千里之势高速发展。然而，与此同时，也伴随着越来越严格的管理，无论台网同标的要求，还是刚刚于7月6日下达的《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，关于网综意识形态的要求、内容层面的监管，也在逐步收紧、愈发高标。

因此，可以说，年是决定网综角色转变的重要一年——它能否从中国文娱行业内快速的成长者变成融入主流的生力军，能否顺利在中国主流文化圈中占据正名自己的一席之地，变成了网综是否能够实现进一步跃迁的关键。

1号认为，当此之际，网综若要真正为中国当代主流文化圈接受，并占领不可或缺的一席之地，并非不无可能。事实上，近来的监管从另一个层面理解，正是总局看到了网综的发展迅猛、实力强盛，希望它能加速规范自身、融合到主流文化圈的一个表征。而当网综从边缘力量到成长力量再到主流力量，其内在逻辑与社会地位是不同的——若想成为主流力量，它必须能够成为符合主流价值观的“中国影视文化软实力”的一支担当。

北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋教授对“中国影视文化软实力”的构成做过全面的研究。他认为，艺术的原创力、空间的传播力、产业的竞争力、思想的影响力以及价值的引领力，这“五力”共同构成了影视文化软实力的基本内涵。

1号认为，对于网综而言，目前在传播力上的能力有目共睹，在竞争力上的发展势头迅猛，其实，需要加强以融入主流文化的是在原创力、影响力与引领力的“三力”之上。

原创力：不仅是外力的要求，也是内生的需求

网综若想要打入中国主流文化圈，是否有强大的原创力是能否赢得尊重、能否受人高看的入场券：

一方面，是国家文艺战略的需求——习近平总书记在多次有关中国文化议题的探讨中都指出，必须“提升文艺原创力”；

另一方面，则是主流文艺圈的自律律人——当网综成为主流文化能够接纳的一员，它就不仅仅是文娱产品，更是文艺作品，而所谓作品就必须凝聚更多的原创力。

不仅外力催促着网综需要在原创力上有更高的要求、更快的进步，稍加分析，我们便能看出，其实网综加强原创力的建设是从网综内生性的一个自我要求：

一方面，视频网站具备较为年轻的受众用户储备，需要从年轻态入手，量身打造满足年轻人文化需求的文娱内容。以腾讯视频为例，为了贴近年轻群体，腾讯视频推出“新偶像战略”，而为了让这个腾讯视频最重要的战略能够顺利的运转起来，平台研发了《明日之子》系列，该节目不但为“新偶像战略”提供了新偶像的资源、音乐内容的资源，还在今年以中国九大原创节目之一的身份代国出征，得到了包括韩国CJ、欧美Fremantle等世界众多知名模式公司、媒体机构的赞许，着实为中国综艺的原创力争了一回光。

另一方面，国内的三大视频网站都有其背后的互联网巨头的身影，因此，这也决定了中国的视频网站不仅仅是一个内容平台，还是一个可以联动作用的中坚力量。比如，优酷可以更多地与电商进行联袂，腾讯视频则可以更多与社交、与游戏有上下游的引流。而这种内生性强、定制性强的内容绝不是照搬他人所可以实现无缝连接的，必须有更强大的原创力才可以保驾护航。

影响力：用这个时代的方式，传播这个时代的文化

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民总规模达7.72亿，其中网络视频用户达万人——中国网络视频用户基本占到中国整体网民规模的四分之三。而中国网民的整体年龄结构偏年轻，10-19岁占据19.6%、20-29岁占据30.0%，推算可得，中国网络视频在年轻受众中的规模几近3亿！

无怪乎国家要在暑期刚刚开档之时便迅速出台了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》（以下简称《通知》），正是深知网络视听节目在青少年中的覆盖面、影响力之巨大，才必须进行的严格监管，以确保网络视听节目能为青少年提供正向价值观的塑造。

那么，什么样的网综才是符合于主流精神的呢？

其实，在《通知》中已经非常明确地指出——第一，制作传播正能量鲜明的青少年节目；第二，保护青少年的身心健康。

比如，根据《通知》精神，《光明日报》解读与点评的《杜绝过度娱乐化网络综艺需要正确的打开方式》一文中，点名表扬的无脚本纪实真人秀《我们的侣行》，“真实记录了两位素人主创张昕宇、梁红夫妇驾驶中国自主知识产权的运-12飞机首次挑战环球飞行的全过程，既满足了国人看世界的愿望，也展示了中国的良好形象。这些取材多样，立意深远的网络综艺既开阔了观众的视野，也能引导观众思考。”

比如，国内首创场景式读书模式的《一生之书》。节目专注推荐人生必读经典，在全人类权威公认的经典书单中确定正选12种书目，邀请最具感染力的实力演员、文化嘉宾针对一本经典加以演绎、品评、推介。节目首创场景式读书模式，精心布置度沉浸式舞台化场景，以舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，将经典书目中的情节冲突、人物性格、观念原理、优美语言，以极具视觉张力的表现手段呈现在观众面前，进而实现震撼与精致的完美统一。

上文列举的两档节目，一档透过网综行万里路，一档透过网综读万卷书，它们不但符合了《通知》中的“传播先进科学文化、体现优秀中华文化传统”，亦在努力尝试着用这个时代中人最容易接受的方式传播文化、传承文化。

引领力：主动承担主流价值观、先锋思想性的引领

什么是引领力？

在胡智锋教授与杨乘虎教授共著的《1号学术｜引领力，中国影视文化软实力的核心诉求》一文中，两位教授定义道：“对影视文化软实力而言，引领力指的是影视文化所产生的一种价值认同与价值引导，具体体现为公信力与吸引力。公信力是影视文化在事实层面所呈现的历史与现实引发的信任和信服程度；而吸引力则是影视文化在价值观层面所承载的文化观念、生活方式与审美品位产生的认知与认同效果。”

当网综向中国主流文化圈靠拢，它的身份地位与社会角色必然要出现巨大的转向，需要越来越主动、自觉地体现出它在价值的引领力上的重要地位。通过观察，我们似乎也看到了，近一两年来，的确视频网站所出品的网综，逐步开始有了这个方面的觉醒：

比如《明日之子》第二季，其节目Slogan即为“带领冲撞正流行”，旗帜鲜明地提出了要做能够引领新时代审美、新时代精神的内容，主张的是多元化的开放思维，恰恰是处于上升之势、崛起之途的大国今日所需要的风貌；

比如《创造》，企鹅影视高级副总裁马延琨表示，节目想要传递的是“外表美好，内心强大”，一定要有内在，能传达积极向上的价值观，给人以力量；

比如《幸福三重奏》，探讨的是普遍存在于中国家庭之中，夫妻间该如何相处与沟通的问题。引领的则是在新时代之下，新一届的中国式夫妻所应该有的正确的、健康的相处之道与家庭观念。希望从生活细节中捕捉到两个人的情感交流，引发观众的共鸣，通过节目让大家在繁杂的生活琐事之外也能







































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