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近日，魅族宣布魅族Lipro智能家居新品发布会将于年1月5日举行。这也是继小米、华为、OPPO之后，又一个入局智能家居行业的知名手机品牌厂商。

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魅族加入智能家居战局

据魅族官方介绍，此次新品发布会将重新审视智能家居的本质，追溯产品体验的本源。

从预告海报上看，魅族智能家居品牌商标名为「Lipro」，单词表面看或许是Life和Pro的组合，意在打造更美好的生活。

Lipro品牌的问世，代表魅族正式加入智能家居的大军行列。

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手机厂商为何热衷布局智能家居?

几天前，华为刚刚正式发布「华为全屋智能ALLINONE解决方案」。作为华为全场景智慧化战略在家庭场景下的进一步延伸，该方案旨在推动产业从单品、单系统智能向全屋一体化智能的创新演进，为消费者带来全场景、智慧化、可成长的高品质生活体验。

▲华为发布全屋智能ALLINONE解决方案

而调研机构IDC公布的年Q3中国智能家居厂商出货量排名则显示，小米以16.3%的市场份额位居第一，很是给一众手机厂商长脸。不仅如此，上个月小米还正式推出了XiaomiVela软件平台，对标华为鸿蒙OS，旨在实现各种智能家居硬件终端产品的互联互通。

▲小米发布XiaomiVela软件平台

OPPO的智能家居布局之路显得有些“偏门”，先是发布5GCPE设备，随后又在今年10月发布旗下首款智能电视、TWS耳机以及智能手表的所谓「智能家居全家桶」。

相比之下，魅族布局的智能家居产品显得更加中规中矩——从魅族科技「Lipro」商标注册分类可以看出，其类目覆盖了室内装饰设计、景观照明设计服务、电动开门器、电动关门器、生物指纹门锁等，由此可以推断出魅族至少会推出智能照明、智能门锁、电动窗帘甚至智能门等产品。

手机厂商们为何如此热衷智能家居?

建博网认为主要原因有三：第一，手机市场增长乏力。从年开始国内智能手机市场已经基本饱和，年出货量增长一再放缓，品牌分布也从最初的千团大战到如今的华为、小米、OPPO、vivo、苹果五大世家瓜分市场。

▲年中国智能手机品牌集中度提高

虽然今年开始5G会带来一波换机潮，但依然是在存量市场里打转，和当初的普及期增势已经不可同日而语。手机厂商迫切需要寻找新蓝海。

第二，智能家居概念受资本追捧。智能家居、物联网、人工智能、智慧生活、数字经济……这些热词的背后是一个充满想象空间的新市场。

▲海尔智家成功上市

海尔智家重组上市；美的集团、海康威视也正在分拆智能家居业务排队上市；欧瑞博、匠心智能进入辅导期；亿田智能、帅丰齐聚A股……无论智能家居现阶段的真实盈利能力如何，智能化均成为企业路演过会阶段推介的重点。

第三，智能手机自带用户流量。智能手机动辄千万级的年销量背后是庞大、活跃、高粘性的用户群体。雷军所广为传颂的互联网七字诀——专注、口碑、极致、快，在小米手机的营销打法上一度形成了摧枯拉朽之势，其中的“口碑”即是通过米粉之间口口相传而来，小米对于品牌口碑的重视程度，远远超越了其他企业。

当小米开始布局智能家居时，又把这套营销打法复制给众多小米生态链公司，将威力放大了百倍千倍。在保证用户体验的基础上，将已有手机用户成功升级为米家智能家居用户，同时因为良好的口碑、丰富的产品和「厚道」的价格，又圈了一波路人粉。

其结果就是前文提到的，年Q3小米以16.3%的市场份额在中国智能家居厂商出货量排名中位居第一，米家也成为国内最具影响力的智能家居生态平台。试问一众智能手机公司谁看了不眼红？华为智选目前走的不就是小米当初走过的路？

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魅族做智能家居能成功吗?

这个问题比较扎心，估计黄章不会认同我的观点。

首先，手机企业做智能家居最大的优势不在于技术积累，而在于用户规模。

根据IDC的数据显示，年中国智能手机市场总销量为3.亿，而前五大厂商就拿走了93.5%的份额，剩余多万台才属于其他的中小厂商。数据无情地揭示，智能手机主流赛场，魅族已不见踪影！

不过，魅族在“others”品牌中的排名还是比较靠前的。Counterpoint数据显示，年前三个季度，魅族的市场份额均占到了1%。

当然，在智能手机赛道，小而美的企业一样有生存空间，比如「一加」手机活得也挺滋润。

但是智能家居赛道的逻辑，则完全不同。没有手机出货量作为支撑，用户转化从何而来？没有手机销售额利润支撑，智能家居系统平台开发的研发资金从哪里来？没有足够数量的活跃用户数，智能家居的商业故事怎么讲？没有足够的出货量，谁愿意和你抱团建生态？

其次，传统3C数码销售渠道对手机企业卖智能家居没有加分。这是所有智能手机渠道共同的痛点。

这个问题我们可以分两层来探讨。第一层，说说线上电商平台，智能家居线上出货量增长速度很快，但在整体出货量中的占比依然有限。同时，电商能力和前面提到的“口碑”营销能力一脉相承，不再赘述。

第二层，我们重点来说说线下零售渠道。智能家居已经进入全屋智能竞争阶段，与智能手机最大的不同在于，智能家居还处于教育消费者的阶段，全屋智能「体验」非常重要，这也是最近两、三年智能家居体验店大行其道的原因。

虽然智能家居产品已经相对成熟，但安装和维护门槛高让很多用户望而却步，“一看就会，一学就废”。要想实现全屋智能，需要为用户提供上门勘测、方案设计、安装调试到售后维护一条龙服务，线下销售优势明显。

而在各种渠道经销商中，具备设计、安装、维护能力的是建材商、家电代理商和工程集成商等，3C数码销售渠道的优势并不明显。如果对此有疑问，不妨看看天音、迪信通等在智能家居赛道上的成绩如何？

更何况，随着在智能手机市场的节节败退，魅族线下门店数量早就已经大规模缩水。

综上所述，魅族加入智能家居战局的优势现阶段并不明显，但「不得已而为之」的心情也可以理解。无论如何，越来越多名企的加入终归是好事情，说明智能家居行业前景大有可为。

年1月5日魅族Lipro智能家居新品发布会究竟会带来哪些惊喜，让我们拭目以待。也欢迎你