文/蓝鲸传媒张弛

简光洲，一个注定载入中国调查新闻史的名字。

年9月11日，因为首次点出三鹿品牌和婴儿肾结石的关系，他名声大噪，被称为一支笔掀翻了一个行业。那年，他被网友视为中国新闻界的良心，媒体觉得他应该得普立策新闻奖，某种程度上讲，他所在的东方早报也因为这篇报道树立了行业口碑。

然而与媒体报道里“大义凌然、针砭时弊”的调查记者简光洲不同，当他谈到自己的这些调查报道时，从头到尾都充满了“矛盾和纠结”。

在这个新闻报道理念日新月异的年代，8年前的三鹿报道仍然有很多启发：一篇调查报道带给行业的伤害会有多大？记者在面对威胁时，如何保护自己（在三鹿采访稿里，简方洲被骂“民族企业的灭绝师太”）？一家媒体该如何规避官司带来的灭顶之灾？”还有一个“终极问题”：新闻报道离事件真相有多远？

年8月28日，简光洲清楚地记得这天，他离开东方早报，成为庄凌顾问的合伙人，以品牌战略顾问的身份开始创业，这家公司的合伙人全部是资深媒体人，业务遍及北京上海广州成都，客户从快消品到互联网金融。

在百忙中简光洲抽空来到蓝鲸，跟笔者聊了聊他的创业近况，当然还有老本行调查新闻。

8年后看三鹿报道：“无知者无畏”

话题自然聊到了年9月11日的报道《甘肃十四名婴儿疑喝三鹿奶粉致肾病》，对于这篇给了自己无数荣誉的稿子，简光洲却用“无知者无畏”来总结，他感慨道：“假如说，所有人当时都知道这篇稿子会引发行业地震，从东方早报来说，是否还有勇气刊出这份报道，都还要打个问号，很多时候，恰恰是因为知道的越少，胆子越大。”

众所周知，因为这篇报道，当年多名高官先后下台、众多奶农损失严重，甚至震及当前国际关系。在简光洲看来，这些摧枯拉朽背后却“心有戚戚”：随着调查越深入、揭露的问题越多，内心反而越紧张，这在简光洲看来是调查新闻面临的悖论，“总以为掌握了真相，后来一看很多问题是不掌握的”，“放在一个具体的环境里，仅凭记者调查并不能还原事件的真相。”

他对于调查新闻和调查记者的这些看法，让人有点吃惊，在世人眼中，优秀的调查记者，往往通过长时间卧底的方式掌握了丰富证据，其客观性是远在其他新闻报道之上的，为了弄清婴儿肾结石和喝三鹿奶粉之间的联系，简光洲前前后后调查了数十天。

但在他看来，这些看上去“铁证如山”的稿件，但跟真相之间仍有距离，但另一方面，稿子一旦出来影响力却是不可逆的，往往一个企业甚至行业都会轰然倒塌。

“很多时候，调查记者掌握的信息非常有限，不一定客观、中立，虽然报道本身的价值不容置疑，但是企业会觉得报道有失偏颇，这对于企业行业的打击很大，这也是为何很多媒体会吃官司。”这让人想到了前不久梨视频曝光常熟童工的视频，当时有记者就提出质疑，认为卧底拍摄者并不了解常熟服装行业的真实情况，报道是否考虑到会砸了这些孩子的饭碗。

一个社会调查记者，怎么就做起了品牌营销

记者转行做品牌营销，这是常有的事，但一个社会新闻记者，怎么就能突然转型品牌营销？这里面，除了专业的不对口，客户资源从哪来也是个问号。

对此简光洲表示，一个记者积累资源的多少并不取决于从事的报道领域。其实无论是社会新闻还是财经新闻条线，资源都是有限的，并不会因为你报道了一个对象就获得了相应的资源。重点在于，你是否能在自己的报道领域做到最好，在稿件的专业度里体现价值，一旦别人觉得你做的事情是有价值的，自然就会与报道者建立稳固的联系和信任。

另一方面，简光洲认为，记者未必要等到掌握了很多客户才能够创业，“整个品牌传播最需要的是创意策划或者说是内容营销”，创意需要获取很多周边信息，迅速消化吸收这些信息，而这恰恰是记者的优势。

而从更长远来说，记者转型要想获得可持续发展，更需要核心竞争力，记者的竞争力在内容生产，无论媒体如何变化，有好的点子和创意就有价值。

当下品牌营销相关的企业多如牛毛，但简光洲认为服务细分不同，目前大部分品牌机构来自渠道、市场，他们的品牌服务起步于帮助客户做市场开拓，而庄凌的服务侧重于品牌策略和品牌包装。

目前庄凌服务的企业中，光上市公司就几十家，茅台、金龙鱼、滴滴出行、阿里巴巴，11月23日，庄凌集团选送的服务案例荣摘“年度最佳策划奖”桂冠，这个服务案例，这个案例是帮助互联网金融公司进行品牌包装，年起P2P行业风声鹤唳，跑路骗钱品牌信任遭到严重破坏，庄凌围绕这家互联网金融企业的品牌，提出几个核心诉求：不搞资金池，不高线上营销，不高线下理财，并在东方早报、新京报投放头版广告，这个案例在自媒体上引发了话题讨论，效果不错。

“离开记者行业原因很多，收入只是其中一部分”

每个转型的记者，都有不同的考虑，不少是做腻了媒体人想换个行业，而对简光洲来说，自己内心是很愿意一辈子做记者的，“记者这个群体，在所有行业里是最具有理想主义的，比较少考虑到自身利益，更多考虑社会责任和公共利益，这是传媒的特殊属性决定的。"

但经济现状摆着这里，年进入报社收入就有八九千，将近十年过去了，收入还是这么多。年8月28日，是简光洲女儿的一周岁生日，为了自己的女儿，必须做些改变，这天他选择了离开自己工作十年的东方早报。

促使简光洲告别调查新闻更重要的原因，在于自己对记者身份的认知。对此简光洲谈到了自己年在报社实习的经历，一次参加发布会，前面有个年纪很大的记者，一位年轻的女记者感慨到：“这么大年纪还在做记者啊”，简光洲当时的触动很大，“在中国传媒环境，如果你做到最后还是很体面的做记者，如果五六十岁还在做记者，会对你的能力提出疑问。”

这也不难理解，无论在哪个行业，忽略外界的认知将平添许多障碍，此外他对传统媒体人的工作内容也有看法，“或许在外界看来，一个记者他写了许多重要报道，但其实他绝大部分时间还是在进行琐碎的报道，大部分选题是看上去不重要但还得做，理由很简单：报纸需要填版面，作为记者必须去做，但是总会觉得意义不大。”

“客观来讲，记者对社会的理解还是比较浅，容易局限在某一方面。”实际上，这些年关于记者身份应该从报道者向分析师转变的谈论很多，包括36氪在内的科技媒体编辑团队也在以分析师思维做选题。这些变化似乎与简光洲的想法不谋而合，“以写作者的身份来讲，想要写出真正有深度的东西，你必须真正有这个领域的从业经历，记者的调查和写作技巧远远不够用。”

未来将继续做一个写作者

简光洲称，虽然告别了记者身份，但未来仍然可以做一个写作者。

如今作为一个局外人，他也在密切







































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