培训机构做宣传应该发传单还是扫楼？一对一的单点传播效率实在是太低。在地铁这样一个人流量巨大的狭窄空间内，地铁广告则拥有无可比拟的爆发优势和品牌集中展现力度。

实际上，从去年网易云音乐的乐评专列火爆以来，地铁广告就层出不穷。但反思各类地铁广告，从营销指向来看不得不提出这样的疑问，究竟地铁营销应该以“品牌为主”还是“产品为主”？其实产品与品牌都是企业建立营销影响力的重要切入点，对于更加注重产品效果的企业而言如何在广告中以“产品”作为核心优势打造品牌影响力？

作为在线教育领域第一梯队的TutorGroup集团旗下最广为人知的品牌vipabc英语，在更名为tutorabc后为我们讲述了一次如何重新通过产品优势重塑品牌影响力的经典案例。

8月初，tutorabc在广州深圳的各大地铁站上线了一组地铁广告，红白相间的广告惹人瞩目。

与姚明比身高的互动海报，吸引了不少乘客驻足对比身高

“朋友圈”地铁包柱创意让人眼前一亮，不自觉的刷起了“朋友圈”

在tutorabc的这波campaign中有两个创意，一是以“用户”朋友圈为形式的地铁灯箱\包柱广告，通过发朋友圈的形式展现营销内容，另外则是与姚明比身高的互动广告。通过朋友圈展示内容确实新颖，和姚明比身高也显得非常有趣，但是本次营销背后还隐藏着更多的秘密。

从三个维度，为大家谈谈本次营销活动背后的玩法。

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玩法一

地铁玩起朋友圈，确定互动基调

传统地铁文案以故事和UGC内容为核心，通过与用户形成共鸣链接品牌。但是单纯的内容仅仅只是文字的力量展现。同样是以内容为主体，tutorabc地铁朋友圈广告却通过引入