年被定调为“稳经济、保增长、促发展”的重要年份，中国经济有望走出过去三年的疫情阴影从而重新复苏。但想要真正让经济尽快恢复活力，当务之急就是要全面掌握中国企业在当前经济形势下的经营状况及所遇到的困难和问题，精准出台针对性的纾困举措，让企业尽快打消疑虑、恢复信心。

在这其中，作为最依赖线下人群聚集消费场景的行业之一，体育产业无疑是过去三年受疫情影响程度最严重、恢复元气最缓慢的行业之一，很多体育企业在三年疫情中耗干家底、现金流被清零，以致于体育行业在年出现了大规模的欠薪、裁员、停工、转型等现象，甚至还有一批体育企业在年第四季度倒闭破产，就此倒在了黎明前。正是出于对那些能够在三年疫情中活下来的体育企业的尊重，在第九届体育大生意年度评选中，几乎所有参与投票的评委均将年度体育产业人物这一票投给了“疫情三年坚守的中国体育产业从业者”。

年下半年，其实很多省市都陆续出台了对体育企业的纾困政策，体育总局