为期16天的里约奥运会终于落下帷幕，与历次体育大赛场上竞技同期而至的，还有广告营销行业的暗中较量。对于广大广告主来说，无论是奥运会，还是亚运会、世界杯等国际赛事，都意味着超强的影响力与绝佳的宣传节点。包括可口可乐、GE、麦当劳在内的众多家厂商成为里约奥运会的全球合作伙伴，从搜索指数来看，其营销效果可圈可点。

从奥运会年大规模商业化运作开始，在总额高达10亿美元赞助费的背后，资本家们有自己的考量与原则：品牌的价值观能否“更快、更高、更强”的奥运精神吻合，从而有效地实现品牌价值的增值。运动品牌天然有运动基因，即使作为奥运会赞助等级最低的赞助商，依然能依靠优质内容撬动奥运营销。

近几年随着国际赛事越来越火，越来越多的产品品类投身奥运营销大战，期待通过赛事热点提升品牌价值，“奥擦委”（奥运擦边委员会）成员日益强大。而奥运会作为大IP，国家把控越来越严格。此前，就有中国排协发表声明，表示以为首的几家企业可使用女排个人以及集体形象，其他未经允许的侵权行为必将追究法律责任。

奥擦委不好混，那么，在内容和创意成为营销红海的情况下，如何做出更为有效的奥运营销？单点突破，专注于一个赛事项目，成为行之有效的解决方案！

此次，我们除了复盘里约奥运会两大强势厂商的奥运营销，更要看看互联网时代下，我们如何利用专业大数据以及搜索指数，准确预测下一个由奥运会带火运动项目，看看大数据能为决策者提供哪些帮助。

在08年北京奥运会及12年伦敦奥运会上，三星都采用传统硬广的方式对旗下手机产品进行宣传。而在今年的里约奥运会上，三星则采用了更具“奥运情怀”的方式进行了推广。

为宣传自家VR产品，三星联合美国NBC共同推出了总时长85小时的VR赛事直播，涵盖男子篮球、体操、拳击等项目，在曝光产品的同时也推进了VR技术的发展。在手机产品方面，三星拿出了台定制版GalaxyS7edge手机与支持心率监测的GearIconX蓝牙耳机赠送给广大运动员，如此“壕气”的举动自然让三星品牌迅速升温。除此之外，三星官方还推出了一则奥运短片，通过讲述运动员的故事获得观众共鸣，在宣传奥运精神的同时对品牌进行了完美的诠释。

而作为国内知名运动品牌的度，在5月初就打响了里约奥运的营销大战的第一枪。通过知名游泳选手孙杨发布悬念微博引起媒体与网友的







































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