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作者

彼得·林奇

时间

年6月

品牌对于公司有什么意义呢？比如可口可乐、Lazboy（全球顶级沙发品牌）甚至巴菲特的这个名字这些都是公司的品牌，品牌的价值都会反应在公司的股价中。然而，一个品牌的名称没有那么出名的时候又该如何呢？我们今天案例的主角是HRBlock，全美最大的税务筹划公司。为方便表述，以下简称HRB或公司。

提到HRB，你会想到什么？对于很多人来说，可能会想到税，因为这是他们在4月提交纳税申报表上出现的名字。在年，13.3%提交给美国国税局的个人所得纳税申报表是由HRB公司准备的，创收万美元。我个人持有HRB的股票已经有段时间了，最主要的持有逻辑是我认为公司品牌和业务影响力是独一无二的，很少有哪家公司能拥有像这样的在特定业务内的特许经营权及影响力。

这个股票价格是从去年才从底部反弹上来的，其实从一开始HRB开始不太清楚自身的优势和劣势，也曾一度迷茫甚至出现比较糟糕的财务表现。其实对投资者来说，对公司认知的程度是非常重要的。如果你问市场的投资者对HRB公司有多少了解，可能大部分的投资者并不能清楚的认知到HRB公司在过去43年核心业务的管理能力，也不知道在美国报税高峰期，在美国80%的地区10公里范围内都能找到HRB的办事处，或者也不知道早在年公司就已经可以通过电子方式向美国国税局传输50%的申报表，更不会知道HRB公司的股票价格已经从年上市以来已经增长倍。而他们所认知的事实可能更多的