当产业规模已经不是最主要的问题，从泛娱乐到新文创，腾讯所探寻的问题其实并不复杂，新时代的中国文化符号应该是什么样的？这些符号又应该以什么样的方式被创造？

作者

张一童

在今年世界杯不能被忽视的记忆片段中，有一个瞬间是无关足球的。6月25日的小组赛中，在日本2-2战平塞内加尔之后，球场外，塞内加尔球迷和日本球迷一起用日语合唱了日本动画《海贼王》的经典主题曲《weare！》。

这带给了腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武很大的触动。动漫作品已经成为了日本最重要的文化标签，好莱坞击穿了世界文明的每一个角落，英国的魔法世界、维京的海盗故事都在新的演绎中在全球焕发生机。但形成鲜明的对比是，世界对于中国的印象依然是滞后和模糊的。

在年的ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会（以下简称CDEC）上，围绕腾讯的“泛娱乐”理念，程武发表了演讲。他阐述了腾讯在文化领域的抱负和计划，同时也提出了一个问题：尽管整个泛娱乐行业在商言商实现了可观的变现，但在文化的维度上，真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP还非常少。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

今年的CDEC，程武再次站在了演讲台上，这一次他带来了腾讯的解决思路——新文创。

年4月22日，在UP腾讯新文创生态大会上，程武首次提出了腾讯互娱将从“泛娱乐”升级为“新文创”。

“新文创”被总结为新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式。它承接并整合了此前腾讯泛娱乐体系成熟的产业链条和实践经验，又对IP的定义和打造提出了新的要求。“新文创的最核心的目的就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。”程武在演讲中说到。

这是仅仅靠“泛娱乐”无法解决的问题，新的体系下，腾讯摸索着它的道路，去寻找一个答案：一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”到底应该是什么样的？它又会为世界带来什么？

新的时代命题

一个恒久不变的话题就是中国这个世界第一人口大国应该以什么样的方式和什么样的姿态接入世界。今天的中国作为联合国安理会五大常任理事国在世界政治格局中有着极其强势的话语权，作为世界第二大经济体在全球贸易市场中占据着极其重要的位置。

当解决了政治和经济地位两大基础问题之后，新的时代命题是，历史悠久的中华文明要如何与世界文明产生对接，如何创作出能够走出国门的优秀文化，为中国在世界竞争中赢得文化主动权。

“泛娱乐战略”将文化内容的创作从单个作品升级为了同一IP下多种内容形式的联动。这种生产认知和生产模式上的转变，推动了中国的数字文创行业迎来了一波快速发展的高潮。年到年，泛娱乐核心产值实现了几何数的攀升，总产值由亿元增加到亿元，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

但和内部文化产业繁荣形成鲜明对比的是，在全球范围内，中国依然缺乏具有代表性的文化符号，世界对于中国的文化认知依然是模糊而陈旧的。

面临挑战的同时，中国的互联网文化公司们却也同时迎来了前所未有的机遇。每一次生产力的飞跃和生产关系的改变都推动着文化的迅速发展，而在经济竞争中占据优势的国家往往也能在下一个阶段成为世界文明的主导者。在这层意义上，有着世界最先进互联网行业的中国从未如此接近过世界文明的定义。

在数字文化的各个领域，“出海”已经成为了一种行业共识。但这并非只是一个简单的贸易操作，更多改变需要在上层的文化创作和更具体的IP打造中被落实。

过去六年间，通过多领域业务布局，腾讯串联起来中国文化产业上下游的各个环节，从而形成了一个以IP为核心的生态化共生环境。在腾讯内部，腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯电竞等多个板块，都已经成长为在垂直行业内部具有强大效应的平台，并且形成了迅速有效的内部串联。

在上一个阶段完成了行业整合和基础产业链打造的腾讯正站在新的时代节点上。在程武的演讲中，探索如何才能诞生新一代的中国文化符号，正是腾讯决定将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。

打造新文化符号

对于腾讯而言，这依然还是个不断摸索的过程。

不过有一些标准已经被明确。和上一个时期相比，“新文创”战略下，对IP的评估会更加







































白癜风如何控制不发展
治疗皮肤病最好医院在哪里