“中国文旅数字营销研究院致力于文旅融合背景下的数字化精准营销的分析、研究和实践。通过搭建产业链合作平台，为各地方城市、景区、旅游企业提供数字化营销整体解决方案。”

前言

避暑旅游是一项历史悠久、盛行至今的夏季旅游活动，也是在我国开展历史较长的传统型的旅游活动。然而避暑旅游作为一个产业提出来并受到广泛重视则是近几年的事。随着经济快速发展和消费升级,加之全球气候变暖的大环境,使得夏季避暑旅游成为人们的一种新的时尚追求和刚需。与此同时，各级政府已普遍认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力，鼓励发展旅游，越来越多拥有避暑旅游资源的城市，提升了对避暑旅游的重视程度，将之作为发展全域旅游的重要组成部分,不断加大投资与传播力度。但另一方面，我国避暑旅游产业仍处在发展培育期，许多地区的避暑旅游产品，主要依托海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原等气候环境，参与性和体验性项目较少，旅游产品相对单一，营销与传播手段也不够丰富多样，特别是对营销与传播效果缺乏科学有效的把握和研究。

本报告采用定量调查与定性调查相集合的方式，通过网络舆情监测、在线调查、深度访问等形式，围绕游客夏季避暑旅游的消费意识、行为以及对旅游目的地的认知、评价等问题开展调查与数据采集。以期对主要避暑旅游城市的品牌影响力做全面和精准的分析，为各地旅游管理部门制定避暑旅游规划，提升避暑旅游营销和传播的效果提供科学依据。本报告的调查概要如下：

1.在线调查

利用中全国在线调查系统，实施全国避暑旅游意识与行为在线调查。共覆盖了30个城市，总样本量为，调查实施时间为年5月25日-6月5日。

2.舆情监测

采集汇总了年5月至年5月期间有关避暑旅游的相关报道、资讯进行分析。采集范围覆盖两万多家新闻和旅游专业网站、论坛博客、微博以及主要旅游机构的







































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