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●作者

李东阳来源

首席营销官

一直以来说到洗脑广告，就不得不提泰国广告。每一个看过泰国广告的人，无一不让人惊叹的。每一分钟都能发生无数个“万万没想到”，猜到开头猜不到结局。让人不禁怀疑：泰国广告真的学不来吗？万万没想到，欧扎克植物奶最近的创意视频竟然有了一丝“泰式广告”的意思，看完回味竟意识到：原来，国产的广告片还能这样！洗脑式广告精准触达和心智占领的双赢在介绍这支短片之前，就不得不提下“洗脑大师”叶茂中，相信大家对于这个名字并不陌生，不少熟悉的洗脑广告都是出自叶茂中之手。比如最早叶茂中为脑白金打造的那句“今年过节不送礼，送礼只送老白金”广告语，就奠定了中国洗脑广告鼻祖的地位，后来叶茂中还为知乎和马蜂窝设计洗脑的广告。毫不夸张的说，没有任何一支洗脑广告的效果，能够超越当年的脑白金广告。然而，优秀的洗脑广告并不是盲目地咆哮或者精神污染，一切洗脑广告的重复只是形式，最重要还是高级的重复，打开用户心智是关键。因此品牌要找到打消消费者顾虑的那句话，让人久久无法忘怀，甚至可以随时脱口而出，谁的洗脑广告就称得上成功。虽不知这个创意出自谁手，但是这种高级洗脑的逻辑的确堪称YYDS。每个小短剧充斥着密集的笑点，无厘头的画风。这一点，透过前期预热海报也不难看出，无论是“ml的爱”还是“职场pua怕了吗”等让人看了期待满满，欧扎克植物奶正是通过悬念式营销方式，为后续短片上线预埋线索，将好奇心的氛围感拉满。

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△点击观看视频正式官宣的系列短片果然就不负众望。比如在浪漫爱情剧情设定里，男主因为女主乳糖不耐受找了一辈子的好奶，生动演绎“等你一杯子”的谐音梗。忙于柴米油盐的宝妈，面对人类高质量幼崽的喝奶需求，用“植物奶”轻松将熊孩子制服。上司故意刁难下属冲一杯满分咖啡，卑微打工人最后用欧扎克植物奶搞定了领导，这波职场反PUA操作让人看了直呼爽......在被短片戳中笑点之余，我们可以解读到欧扎克植物奶的几点思考：一是重复洗脑策略。每个视频都重复出现同一个动作符号——用燕麦挤奶，以及魔性的slogan“我的天哪，燕麦也产奶”“除了牛奶还有欧扎克植物奶”，仔细琢磨这两句文案同样大有深意。就拿“燕麦也产奶”来说，欧扎克植物奶从品类的角度沟通，点出自身在植物奶品类方面的创新，从侧面传达了牛奶是牛产的，而燕麦奶是燕麦产的，拥有纯植物蛋白的内涵。“除了牛奶还有欧扎克植物奶”则是友好地点出植物奶和牛奶各自拥有优势，可以实现营养上的互补，也体现欧扎克植物奶为消费者提供牛奶之外的“喝奶”新选择。不得不说，这样具有双赢效果的高级沟通方式，恰恰体现了品牌的高情商。魔性动作和洗脑slogan的加持，再通过不断反复、高强的频率在受众心理进行品牌的强化，让其不自觉地与欧扎克植物奶产生了交互，利于品牌强化受众对于欧扎克植物奶的认知，将产品卖点成功植入受众心智。其次，是运用场景思维。在洗脑策略基础上，广告剧情设定取材于真实生活，根据不同消费群的场景需求沟通差异化的诉求，如熊娃篇的“做早餐”、职场篇的“泡咖啡”，欧扎克植物奶都在运用场景营销增强受众代入感。场景本就是一种说服力，可以拉近产品与消费者间的距离。基于“重复广告内容x特定场景x特定时间”的超叠加效应，欧扎克植物奶将洗脑内容与特定时空场景融合，进而产将“燕麦也产奶”的卖点精准触达目标受众，让营销做到更加有的放矢。种草植物奶品类加强消费端心智教育大创意与真实场景距离远，用户和产品不共鸣。再好的创意也需要真实的口碑转化，如何将创意的好感转化为产品的认同感，是欧扎克植物奶下一步需要思考的问题，这时候就有赖于口碑营销。当下消费者最容易被亲朋好友、意见领袖所影响，基于对熟人、KOL的信任，极易在他们的影响下做出消费决策。品牌通过内容种草，得以更好地连接用户与自身之间的信任关系，打通心智隔阂。为此，欧扎克植物奶发起#燕麦也产奶#的互动话题，发动微博、抖音、小红书、


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