10月11日，《中国旅游报》刊发了成都锦城学院邓静老师的文章《透过文旅局长说文旅看文化和旅游宣传中的人格坐标建构》，深度解析了从“甜野男孩”到“最帅文旅局长”等现象背后文化和旅游宣传中的人格坐标建构。带我们从学术的角度了解四川文旅局长们的群体风貌和个人风格，既有诗与远方的文艺浪漫，又有扎根一方水土的人间烟火；既有与经典文化对话的脉络传承，又有与当代生活碰撞的时尚潮流······后附全文，以飨读者。

作者简介：邓静，成都锦城学院工商管理学院文旅管理系副教授，锦城文旅创意中心执行主任。在别人眼中她娴静温婉，端庄优雅；潇洒快意，随性自然；她就是同学们心中的“资深旅人、生活歌者”。她的课堂上，不仅有知识、能力、思维的传授与辅导，更多了一份正能量和审美力的传递与分享。她一直相信向善和向美的力量都是相辅相成的，生命教育、志工教育和生活美学也是互相良性促进的，她鼓励同学们去生活的每一寸细节里寻找和挖掘，去透明的看，细小处，幽僻处，在心灵面前，皆闪耀一种光明。

《中国旅游报》创刊于年4月1日，是文化和旅游部主管的旅游行业唯一全国性专业报纸，现为每周五刊，周一至周五出版，除要闻、评论等常设版面外，还有乡村旅游、红色旅游、景区、酒店、旅行社、环球、人物、院校、文化、视野、交通、商品、规划投资、乡村周末等专版。年、年，《中国旅游报》连续两次入选原国家新闻出版广电总局年度“百强报刊”。

透过文旅局长说文旅看文化和旅游宣传中的人格坐标建构

疫情防控常态化下，大众旅游行为受到诸多变量因素影响。各旅游目的地在美图传播和广阔的视频视域中获得巨大曝光量，突破时空维度，抵达一双双渴望的眼睛。何种特质的当地人能与大众有效互动，进而形成目的地地理空间的人格化表达，塑造有灵魂、有温度、有感染力的多维景观坐标，成为文化和旅游业界热烈讨论的议题。

从“甜野男孩”到“最帅文旅局长”

年11月，四川省甘孜藏族自治州理塘县的“甜野男孩”丁真走红，微纪录片《丁真的世界》成为文旅宣传片新秀。年3月，时任甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪（现任甘孜州政协副主席，甘孜州文化广播电视和旅游局党组书记、局长）在广东参加活动回应丁真粉丝时，网友拍下其帅气视频，随之让他走向风起云涌的互联网一线。刘洪团队先后推出《甘孜本色》专题片、化身侠客、在亚丁雪山下歌唱等视频作品。

丁真和刘洪，一个是高原风貌的原生态镜像，一个是“最帅局长”的身份镜像，大众对他们为目的地“代言”的方式和深度有着差异化理解与期待，但对一个区域出现多元IP普遍持欢迎态度。刘洪之后，四川各地的文旅宣传官还会有新的面孔吗？

《文旅局长说文旅》：系列视频概况与传播特点

年4月25日，四川省文化和旅游厅