来源：中金公司

可口可乐公司是全球软饮料市场龙头，其品牌亦是大众消费文化的典型代表。本文通过深度复盘可口可乐公司超过年成长历程，从品牌营销、全球化、多元化发展三个方面挖掘公司份额持续扩大、品牌影响力不断提升的核心竞争力，为国内饮料企业龙头发展提供参考借鉴。

对标H股：康师傅控股、中国食品

中国软饮料市场仍较分散，年CR3仅21%。可口可乐中国、康师傅等龙头公司拥有更广渠道覆盖、更优品牌认知和更雄厚资金实力，并计划透过高端化、品类扩张、兼并收购等方式整合中国软饮料市场、继续巩固龙头优势。

跨越载，建立全球性饮料帝国

可口可乐公司于年在美国亚特兰大诞生，至今已有年历史。目前可口可乐在全球多个国家和地区生产、销售超过个品牌、4,种软饮料产品。年可口可乐总收入亿美元，净利润89亿美元；截至年可口可乐在全球软饮料市场份额达21%，是第二名百事可乐9%的两倍以上；在碳酸饮料细分市场中，可口可乐全球市占率高达47%，同样大幅超过第二名百事可乐18.3%。

图表:年全球软饮料市场格局(按零售额)

资料来源：Euromonitor，中金公司研究部；注：统计数据包括固态饮料

图表:年全球碳酸饮料的市场格局(按零售额)

资料来源：Euromonitor，中金公司研究部

全品类发展，细分市场上亦居领导地位。碳酸饮料是公司最核心业务，年收入贡献约66%。除碳酸外公司亦覆盖瓶装水、果汁、即饮茶、咖啡等几乎所有软饮料子品类，各业务线均有强势品牌。其中果汁、瓶装水和能量饮料最有代表性，年收入贡献分别为约9%、9%和6%。全球范围内，可口可乐不仅为碳酸市场龙头，在细分市场亦处领导地位。根据Euromonitor，年公司在全球的果汁、瓶装水、即饮茶、咖啡等品类中均位居第一，在能量与运动饮料中排名第二。公司非碳酸销量占比从0年的11%逐步升至年30%，管理层也越来越强调将可口可乐打造成全品类饮料企业的愿景。

图表:年可口可乐不同饮料业务收入占比

资料来源：公司