CTR媒介智讯《年广告主营销趋势调查报告》显示：在-年实际使用的媒介选择中，电视一直有着较高的被选择比例。即使在新媒体广告快速发展的年，依然有86%的广告主使用了电视。65%的被访企业认为，电视仍然是年最重要的媒体。长期以来，众多的广告主都是根据收视率调查得到的相关指标，来评估或预测企业电视媒体广告投放带来的效果。但是，收视率调查所得的指标，主要是用来衡量电视媒体的广告信息传递能力、广告信息传递效果，无法用来评估电视媒体品牌给广告效果带来的影响。大正市场研究公司、厦门大学新闻传播学院同时对包括中央电视台、省级卫视频道、省级电视台、城市电视台等87家电视台的“影响力系数”进行测量。“影响力系数”是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标，它反映出不同媒体在受众心目中的差异，反映出不同媒体对消费者和经销商说服作用的差异，体现的是媒体品牌的力量。测量结果表明：同一广告在不同媒体播出，对消费者的影响不同。全国电视媒体的广告影响力系数平均值是1时，CCTV的影响力系数为2.15。也就是说，在同等条件下，在CCTV做广告，对消费者的说服效果是国内电视媒体平均的2.15倍。电影频道在测评中表现优异，影响力系数为2.39，高于CCTV平均影响力系数。

数据来源：中国广告网

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