标题，是大多数软文以及平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键。

一般而言，读标题的人平均为读正文的人的5倍，换句话说，标题代表着一则广告所花费用的80%；广告换一换标题，十中有九会产生不同的销售效果。每次为一则广告准备的标题草案都不应下16个，而且想要写出有效果同时还有影响力的标题要遵循以下原则：

1）标题好比商品价码标签。用它来向你的潜在买主打招呼。

2）每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺，类似于“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”那样，承诺某种好处；

3）始终注意在标题中加进新的讯息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新方法，或者新产品的新改进。在标题中你可以使用的最有两个分量的词是“免费”和“新”，使用“免费”的机会不多，但“新”总是可以用上的；

4）其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等；

不要对这些字眼嗤之以鼻，他们也许是老生常谈，但是在广告上却很起作用。正是这个原因，你经常能在邮购广告和其他可以衡量自己绩效的广告的标题中看到这些字眼。

标题里加进以下充满感情的字眼就可以起到加强的作用，比如亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝等待

5）读广告标题的人是读广告正文的人的5倍，因此至少应该告诉这些浏览者，广告宣传是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。

6）在标题中写进你的销售承诺。这样标题就要长一些。10个字或10个字以上带有新讯息的标题比短的更能推销商品。

7）标题若能引起读者的好奇心，他们很可能就会去读你的广告的正文。因此，在标题结尾前，你应该写点诱人继续往下读的东西进去。

8）有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。在一般的报纸上，你的标题要和另外个标题争夺读者的注意力。调查告诉我们，读者是以很高的速度穿越广告丛林的，他绝不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜的。你的标题必须以电报式问题讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。

9）特别注意！在标题中写否定词是十分危险的。

10）避免使用有字无实的瞎标题，就是那种读者不读后面的正文就不明其意的标题，而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文的。

11）在大标题的排制上，字体变化越多读者就越少。所以应在排大标题时总是用同一体、同一号、同一粗细的字和同一墨力的印刷一气呵成。

12）用小写字母排标题以至整个广告文案。完全用大写字母排版，读起来十分吃力。这可能是因为我们阅读习惯是由小写字母培养起来的。我们读的书、报纸和杂志都是用小写字母排成的。

13）不要把你的大标题排在插图之上，那样做会使插图失去应有的外观。

资料来源：网络

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