近日，人民日报海外网数据研究中心发布《中国城市形象宣传片海外传播影响力指数报告（）》，杭州在全国城市中排名第二，影响力指数高达96.93。

▲《最忆是杭州?全球粉丝感恩大会》宣传片

《报告》数据显示，杭州城市形象宣传片总体表现出色，数量适中，类型多样，且发布平台较为全面，涵盖Facebook、YouTube、Twitter、Instagram四大海外社交媒体平台。宣传片总观看量达万，位列全国第二，包括活动赛事宣传片《最忆是杭州?全球粉丝感恩大会》、旅游宣传片《聆听杭州》等多个宣传片的观看量超过10万；总点赞量位列全国第六。

该片总播放量超过38万，其中在YouTube平台传播效果最佳，播放量为37.5万，约占总播放量的98%。该宣传片分为两个版本，完整版时长为3分52秒，精简版为59秒。不同版本宣传片的叙事策略往往有所差异，而不同的叙事策略也适用于不同的传播平台，杭州市文化广电旅游局充分利用这一特点进行差异化推广，在YouTube和Facebook平台发布完整版，在Twitter和Instagram平台发布精简版。

近年来，杭州文旅海外社交媒体致力于用世界语言讲好杭州故事，从杭州这个窗口展现中国日新月异的发展变化。平台上播放量较高的视频有：Facebook平台杭州点亮你的夜（万次）、西溪湿地（37万次）、飞跃龙井茶园（27万次），YouTube平台海外达人杭州体验之旅·京杭大运河船宴（63.1万次）、“盛放杭州”好莱坞环球影城活动（40.6万次）、西湖秋色（30万次）等。

由于今年突发新冠疫情，杭州文旅也自1月下旬起转型“治愈系”风格，与全球粉丝温暖同行。除了宁静平和的美景外，陆续发布了“抗疫”期间杭州的温暖故事，抗疫”帖文总曝光量.万次，互动数14.万次。

截止6月15日，杭州文旅海外社交媒体五大平台粉丝数已经超过万，总互动数超过万次，其中Facebook粉丝数95.2万，Twitter粉丝数9.4万，Instagram粉丝数2.7万，YouTube粉丝数人，Pinterest粉丝数人。

◆◆◆◆◆

下半年，杭州海外社交媒体运营将充分发掘线上平台宣传优势，通过增加世界遗产“文化问答”、杭州外语导游讲解视频、机器客服链接杭州虚拟旅游等内容，完善杭州文旅云服务体验，讲好杭州故事。6月底，计划在Facebook平台上发动粉丝开展生动活泼的互动活动，通过采用良渚玉鸟、龙井茶、旗袍等富有杭州特色的元素妆点杭州美景图片等趣味形式增加互动性，激发全球粉丝对杭州旅游的向往之情。

此外，在成功举办前三届的基础上，今年“杭州全球旗袍日”活动将以体验、创意、互动结合的方式，将杭州城市特色与旗袍文化、旅游产品联合推广。邀请全球名家设计师参与“杭州旗袍”设计甄选，举办“云上杭州旗袍展”向全球提供杭州云旅游服务，彰显文旅融合亮点，向海内外展示杭州幸福生活。

杭州会奖旅游整理编辑

素材来源：杭州旅游指南

如有侵权请联系删除

转载请注明出处