?作者广告君

4A广告头版（ID：aaaaggtb）

在智能手机、平板电脑大行其道的时代，有一款黑白色调，功能单一，似乎不是很“强大”的产品，仍有万千用户为之着迷，那就是kindle。Kindle的魅力在于纯粹，自始至终地专注于阅读，文艺、深度、内涵就是kindle一贯以来的调性。近日，kindle推出一则黑白广告片《读书的人有梦可做》，唤醒当代年轻人读书的热情，向坚持阅读的人致敬。

推出黑白广告片

搭建用户和品牌沟通的桥梁一字一行间思想在流淌，一页一书间梦想在徜徉，读书不是一件容易的事，它需要专注，思考，然而现实工作、日常生活的种种因素时时刻刻在分散你的注意力，考验你的毅力。近期kindle推出一则黑白广告片，在一个个读书场景的切换中渲染静谧平和的气氛，透过屏幕有一种直达观众的内心的力量，试图唤醒观众沉睡的内心，激发年轻人读书的热情。01、黑白质感营造高雅格调，抓取用户眼球与以往色彩丰富的广告形成鲜明的对比，整部视频从头到尾只有黑白底色构成的读书场景的切换，给人一种厚重的岁月感，勾起人们一探究竟的欲望，不仅迅速吸引人的眼球，还给用户制造出一种固定场景的代入感，引发用户的共鸣。02、契合用户价值观，赢得用户好感在快节奏的日常中，用户会有一种真正静下心来读书不是一件容易事的无奈心理，用户对坚持阅读的渴望与kindle提倡阅读的价值观相契合，kindle自然而然地戳中用户的心事，不仅拉近与用户的距离，更提升了用户对品牌的好感。03，凸显「读书的人有梦可做」主题，传递品牌文化在视频中一幕幕读书场景的转换中，搭配上文艺范十足且平易近人的旁白，描绘读书后的精神世界，向用户无声地传递一种坚持阅读的价值观。坚持聆听文字中声音的人，可以营造专属自己的梦境。kindle在视频的最后凸显视频的主题「读书的人有梦可做」，鼓励更多的人加入到读书行列，传递品牌特有的文化和寓意。Kindle此次营销的目的十分明确，鼓励人们利用闲暇的时间享受阅读，希望人们在阅读中找到自己的梦想，完美地诠释「读书的人有梦可做」，在潜移默化中树立品牌独特的气质。多元化营销策略扩大品牌影响力在营销时代，如何诠释产品价值和品牌文化是品牌成功出圈至关重要的一环，kindle给出了标准答案。01、制造微博话题，激发用户参与热情为了尽可能辐射到更多的用户群体，kindle制造#kindle梦话会##枕边书##你做过最诡异的梦是什么#等一系列话题转发评论抽奖，这激发了用户的参与热情，让更多的用户参与进来，针对此次转发活动，网友们纷纷做出评论，成功掀起了一波热度。02、借助影视明星和知名作家，实现粉丝经济转化Kindle邀请与品牌气质相契合的明星，借助明星的影响力，传达品牌的价值。以深情人设东华帝君吸粉无数的高伟光，向大家分享自己的爱书，对演戏的热爱，对梦想和生活的深情；当代女作家笛安，分享最近喜欢的书籍，写作的所思所想；歌手李汶翰分享自己的练习生时通过阅读激励自己的经历。Kindle通过与知名人物的合作强化大众对品牌的好感，实现了明星粉丝向品牌粉丝的转化。03、品牌联合营销，深化传播主题为了快速地笼络用户，Kindle和LinkedIn领英、猫王收音机、海尔、必胜客、亚马逊海购、AWS云计算等品牌进行联名营销，将合作品牌的特点与kindle结合，一方面深化了传播主题，加深用户对品牌认知，另一方面让品牌触达其他品牌用户中，扩大品牌影响力，一举两得。Kindle通过一系列的营销策略，完美诠释品牌价值与产品文化，成功触动观众，笼络一大批用户，助力品牌快速出圈。持续加强实力打造好产品为自己营销Kindle的花样营销达到了品牌推广的目的，但营销的本质是产品本身，在明确品牌价值之外，提高品牌产品核心竞争力才能在智能手机、平板电脑大行其道的时代杀出重围，在市场上抢占一席之地。01、阅读舒适，保护视力长时间盯着手机会导致眼睛酸疼，干涩，视力受损，kindle的设计将显示屏换成电子纸，无辐射，不闪烁，电子纸的效果与实体书无异，成功的解决长时间使用电子产品带来的健康问题，这样的产品用户怎么会不喜欢。02、轻便小巧，资源丰富Kindle不仅拥有纸质书的阅读效果，而且成功规避了纸质书携带不便的缺点，KindlePaperwhite3的大小也就毫米x毫米x9.1毫米，重量克，即使加上保护套，重量也相当地轻松。kindle官方使用的mobi格式，每本图书也就1-5M的大小。4G的容量，扣除系统空间的占用后，放下几百本图书是轻松无压力的。03、功能单一，提高用户专注力亚马逊以及各大电子书厂商的设计初衷：功能单一，kindle只能用于阅读，其它wifi、浏览器等附属功能都是为阅读而服务的，因此你拿着一台kindle时就只能静静地读书，而不是去刷刷微博、朋友圈、聊聊


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