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品牌要想长久发展，大众化是其必然要面临的选择，而在与广大消费者沟通的过程中，代言人营销往往是最直接的方法之一。

在研究如何更好地利用具有门面担当效应的明星形象，更好地与消费者交流，将代言事件传播最大化、品牌价值传递最大化的过程中，SocialBeta发现，如今品牌们选择代言人的眼光和角度越来越「刁钻」：比起人气、粉丝变现能力，明星艺人与品牌自身相互成就的契合度，成为他们更在乎的层面。

回看最近的案例，抛开追求爆款、流量之类的无差别代言，启用贴合品牌气质的艺人，都获得了不错的影响力，比如一加手机与周迅、胡歌的这次合作：

不久前，一加发布全新一加9系列并官宣周迅、胡歌两位实力演员担任品牌代言人。在快速更迭的手机行业里，一加始终坚持精品化的品牌调性，不限于流量漩涡，走出了一条以质感和口碑加持传播声量的独特道路。如今借代言人突围市场，打开大众化门窗时，品牌在选择代言人、发挥代言人价值上，仍保持初心，没有失去原有核心群体的价值认同。

周迅和胡歌的使用如何反映了一加的思想？大众市场和品牌的色调需要平衡，这不是一个选择一个有吸引力的代言人，而不是被卷入潮流，以及谁符合侧写的问题。从周迅和胡歌作为代言人的官方公告中，我们可以看到，“只做精品”作为品牌的概念，在完成了既流行又高度认可的意义上，贡献出了一些思考趋势:从“什么阶段是品牌中”的自问，找到了“国家层面”的品牌特征与国内市场实力，消费者对一加的印象正逐渐从“小而美”升级为“流行”。在这个阶段，oneplus也想借此机会加速进入更多消费者的视线。为了更好的走出圈子，选择代言人为品牌扩张量是一个直接而有效的手段。与此同时，一加必须坚持多年建立的质量基调，所以有必要找到一个国家的实力，艺术家的影响力来代表品牌。作为中国电影史上第一位“三金皇后”，周迅在银幕上活跃了近三十年，创作了许多深入人心的影像，近年重返大银幕，推出了一些他最好的电影。他们的实力、口碑、国家层面的影响力，与现阶段的品牌发展是一致的，因此周迅、胡歌的选择似乎是恰当的。此外，双人代言的形式也体现了对消费群体的体贴关怀ーー周迅与胡歌的结合覆盖了更广泛的受众群体，有助于扩大用户群体，在占领大众市场方面迈出了一步。通过对“品牌就是我”的理解，我们可以发现“高品质”和“质感”的特征。当然，在原创翻译领域的成功和公众的喜爱积累是周迅和胡歌成为一个又一个品牌代言人的表面原因，品牌的价值更多无疑是由于两个人与自己的气质和理念的兼容性:一直以来，一个人更加注重深入培养的产品和内容，依靠“不做”、“坚持质量”的精神核心在消费者心中形成一个高水平、高质量的品牌印象。所以品牌寻找的发言人也应该有类似的气质。而周迅和胡歌从影多年，给影迷的感觉是一种质感，专业，精益求精，这恰好吻合。打造质感内容，以「代言力」加持「品牌力」

从选用代言人的大众反馈来看，两位国民级艺人为品牌带来了各个圈层的话题度，一加与周迅、胡歌的合作，既有顺理成章的逻辑，也完成了眼前一亮的惊喜。

不过，选择代言人只是第一步，在正式宣布后，一加二人还推出了一系列内容来强化品牌的高级质感。完美演绎+主题高度=质感内容在社交测试中，在国内手机市场，这是一场习惯了“价格战”的长期深入做品牌内容的优质内容，用好的内容来打动消费者，提升影响力的方式，它真的给人一种鲜明的品牌印象。这一次，在扬声器的输出中，我们可以看到kaza仍然保持着高质量的故事----就好像这部迷你科幻电影，《离开月球的人》和《迷途的大地》的导演郭凡，被邀请制作它，主题曲，由周必昌演唱，由唐汉晓编写和创作，由周迅表演，在视觉上和大银幕电影一样吸引人。两部电影分别以「科技与人类的关系」和「少女梦群」这两个非常规的主题，以及周迅和胡歌成熟的角色塑造能力，让观众感受到品牌内涵的质感。完整的传输线，使具体的肌理，除了注重自身的内容肌理外，还加上一套在传播中不断深化的影响力的戏。3月18日，周迅和胡歌成为品牌代言人的消息立即在社交媒体上引发了讨论。在激烈的辩论中，一甲趁热打铁，发布了两位发言人的独白，以及胡歌的短片《月下》，总是有故事的，视频的内容是以他们的台词和表情为基础的，保持了网络的质量，引起了粉丝群对大众媒体的



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