近年来，羊奶粉市场不断扩容，消费者对于羊奶粉的认可度也越来越高，各乳企也纷纷进军羊奶粉领域，抢夺市场。有数据显示，羊奶粉市场每年保持着20-30%的增速，随着乳企的纷纷入局，未来谁能掌握上游资源，就将脱颖而出。目前在这众多的羊奶粉品牌中，谁在市场上更受青睐呢？日前，《奶粉智库》发布的《年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告》从羊奶粉品牌知名度/渗透率、羊奶粉品牌体验度/渗透率等方面进行了调研，我们特别予以分享发布。

羊奶粉品牌影响力

1、羊奶粉品牌知名度/渗透率

如图，羊奶粉品牌知名度/渗透率排行依次为：佳贝艾特、和氏、圣特拉慕（优博羊）、百跃、卡洛塔妮、蓝河、纽贝滋羊、天籁牧羊（明一）、羊羊宜贝、蓓康僖、贝特佳羊、红星美玲、爱优诺、倍恩喜、美可高特、美力源、智冠、朵拉小羊、欧能达、欢恩宝、金瑞优、雅泰、银桥艾宝瑞、欧铂佳等品牌。

2、羊奶粉品牌体验度/食用率

此次调研对正在食用羊奶粉的家庭做出统计分析，得出了以下数据，仅对体验度/食用率＞1%的品牌进行呈现：

如图，羊奶粉品牌体验度/食用率排行依次为：佳贝艾特、百跃、和氏、圣特拉慕（优博羊）、蓝河、卡洛塔妮、羊羊宜贝、蓓康僖、雅泰、天籁牧羊（明一）、贝特佳羊、倍恩喜、红星美羚、欧能达、可诺贝尔、美力源/御宝、纽贝滋羊、智冠福羊、爱优诺羊、欢恩宝、可瑞康、蓓比步、美可高特等品牌。

总的来看，有的羊奶粉品牌知名度排名虽然不错，但在体验度/食用率上偏弱。未来，乳企将是综合实力之间的竞争，更需要在产业链建设、研发创新、渠道布局、营销执行、资源整合等方面去打造优势竞争力。随着消费时代的升级，消费者个性化、多元化、细分化的需求成为趋势，如何更好的把握需求，抢占消费者心智，对于乳企来讲至关重要，但面对错综复杂的羊奶粉市场，消费现状究竟如何？奶粉行业缺少相关信息，为此，《奶粉智库》日前发起了系统调研，《奶粉圈》新媒体现将《年中国家庭羊奶粉消费现状调研》报告完整转载如下：

此次调研从羊奶粉品牌知名度/渗透率、对羊奶粉认知度、了解途径、消费年龄结构、消费购买场所、价格接受度、消费者选择标准及营养需求等方面进行了广泛调研。此次调研共回收问卷份，其中有效问卷份。我们特别对这部分有效样本进行了研究分析，围绕着羊奶粉消费现状得出了《年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告》。

1.样本来源：

此次调研样本来源覆盖了全国32个省/直辖市/自治区/特别行政区，1-4线市场的家庭，其中河南、广东、四川、广西、山东、安徽、湖北、陕西等8省占比居多，均超过5%。

2.家长年龄

在参与调研者中90后家长最多，占比41.79%。其次是80后，占比为31.74%，85占比17.52%。90后和80后合计占比73.53%，是奶粉消费的最主要群体。

3.宝宝月龄大小

在参与调研者中3岁以下宝宝占比84.96%，其中1-2岁宝宝最多，占比为27.61%；7-12个月和1-2岁宝宝数量接近。

4.宝宝喂养方式

调研数据显示，纯母乳喂养率极低，仅占比8.29%；全奶粉喂养占比最高，为51.95%。

1.对羊奶粉的认知度

对羊奶粉的认知度较高，不了解羊奶粉的仅占13.3%，但整体认知程度不足，更多的是比较了解和一般了解，很了解的仅占9.11%，市场还需要不断去教育。

2.认为纯羊和非纯羊的区别大吗？

有63.22%的人认为纯羊和非纯羊的区别很大；有19.88%的人不知道两者的区别；有15.69%的人认为两者区别不大；仅有1.21%的人认为两者都一样，无区别。

3.你会辨别纯羊和非纯羊吗？

有56.96%%的人能自己辨别纯羊和非纯羊；有39.92%的人不会自己辨别，但其中有34.52%的人会寻求专业人士帮助辨别；仅有5.4%的人不







































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