作者：半佛仙人

来源：半佛仙人（banfoSB）

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自嗨，是当代互联网人的大忌。

无数的品牌营销车祸，公关事故都是由自嗨引起的。

比如最近破圈的“马年快乐”梗，就是一个典型的自嗨产物，大家过着牛年，你祝人马年快乐，就像人家过着30岁生日，你偏祝人家50大寿一样，自以为抖了机灵高大上，其实触了霉头讨了打。

人家不是马，但你肯定没马。

再比如前段时间某某时代的品牌宣传视频和道歉文，先用一个广告成功得罪了的用户，后面又把道歉信写成了获奖感言，发在年底，直接成了年度公关典型之一，起了个大晚，赶了个早集。

又比如请来某摄影界大佬站台、主打高端服务，广告画风满满街边影楼“廉价感”，男主还笑得跟哭一样的某拍的电梯广告。

有趣的是，这样的甲方和营销还不少。

他们要不喜欢追热点，天天跟着佛系青年，打工人、干饭人屁股追，造一堆谐音梗强行蹭热度，要不就动不动拍创意视频，把脑洞拍成了脑瘫。

而造成这一切的直接原因，是因为他们沉浸于自嗨，忘了广告营销的目的不只是让用户看见。

更是要让用户共情和认可。

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广告营销要达成的目的是传播和转化，而要达成传播需要满足两个点，即“看”和“见”。

第一个是“看”，即触达用户，这个是渠道的作用；

第二个是“见”即洞察和共鸣，引导用户完成营销目的，这是内容的作用。

通过渠道触达用户，通过内容触动用户，进而引发具体的转化或者