网红

“比我聪明的人没有我漂亮，比我漂亮的人没有我聪明。”在最近一份网红排行榜中，早在年就凭借这句话走红网络的杨冰阳依然能排到24位。

说到杨冰阳，她的网名ayawawa更为人所熟知，拥有近万的微博粉丝的她不仅有网红常有的颜值，还有着情感专家、9本畅销书作者以及两个淘宝店店主的头衔。她的经纪人洪震对《每日经济新闻》记者说：“在网红几经迭代，各领风骚‘没几天’的当下，像杨冰阳这样保持热度超过10年的红人还很少。”

与杨冰阳这种高产作家型网红不同，新晋网红们似乎并不需要太多专业的技能。雪梨、张大奕、林珊珊们靠着穿衣打扮就获得万千粉丝，papi酱靠3分钟短视频吐槽社会热点就能迅速走红。通过分享健身心得而走红的贡一也对《每日经济新闻》记者说：“我只是把自己真实的生活状态分享给粉丝，就像跟朋友分享一样。”

粉丝之所以买账，正如自媒体专栏作家向坤所说，是因为他们在网红的生活里找到了自己向往的影子，他们觉得这比明星更真实。

“我们分享的就是生活态度”

早期的网红多是论坛、帖吧里的意见领袖，其中不乏一些写作网络文学的作家级网红。而在社交媒体兴起后，通过炒作一些话题或特立独行的言行引来网民围观，“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等就是借着这一模式走红网络的。

每一次互联网的换代都会造就一批网络红人，但仅靠犀利言辞或另类行为保持长期的热度很难，需要有持续不断的特色内容，并紧跟媒介传播方式的变化。

目前从事网红培训的丁辰灵评论说，ayawawa从模特做到网红，同时淘宝店也能有很高的销售额，很大的原因是她把自己从模特转型成了作家，从秀自己的衣服转成作家之后，延长了她的生命周期。

“前几年，网红还是对个别网络话题人物的略带贬义的标签，现在基本成了一个群体的称谓。有些网红的影响力甚至超过明星。”从事经纪人职业已经11年的洪震说。

对于网红这种称呼，贡一对《每日经济新闻》记者说：“网红在我心目中是一个名词，不是褒义也不是贬义，就像是工人或者商人一样。我分享自己的心得，获得粉丝的







































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