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文/依光流

视点｜国产游戏如何做出像守望先锋那样有影响力的公益活动？

去年下半年以来，游戏圈的风向变得越来越正能量了。

甚至能发现，以往只有传统大厂有余力去做的公益活动，现在也多了二次元游戏的身影。就在前两天，B站独家代理的海洋主题手游《碧蓝航线》，就推出了一起海洋保护的公益活动。

回顾过去，不光是腾讯网易，完美、盛趣、畅游、雷霆、游族等等，越来越多大厂，都让自家的经典产品走上了文化联动、社会公益的道路。

大概是从《王者荣耀》与敦煌非遗合作开始，但凡是腾讯的经典产品，几乎都要推出一些非遗联动，今年Q1上线的《完美世界》，更是赶在全平台公测后的节点，就推出了公益文化合作。

前段时间网易的年度发布会上，葡萄君曾有过这样的感受：“如果一款产品没和非遗或博物馆展开合作，负责人上台做演讲都不好意思。”

但老实说，从一个单纯的玩家视角，以往很多非遗联动、公益活动，都很难给我留下深刻的印象，然而，这肯定不是公益机构和非遗机构所期望的结果。

那么游戏公司怎么才能做一次，让自己的玩家、游戏，能够与合作方双赢的活动？

我想最直接的案例或许就是暴雪了。

暴雪从年开始就没有停下过慈善捐赠的动作，从捐赠汶川受灾区、捐赠慈善医疗机构这样的直接捐赠，到筹办每年筹办嘉年华晚宴、办画展、办友谊赛来捐赠收入和奖金，再到将游戏内售卖宠物、道具、皮肤的收入拿来捐赠。

去年《守望先锋》角色天使的粉红皮肤公益捐赠活动也是如此，暴雪将该售卖该皮肤所得的近万人民币，都捐给了“乳腺癌研究基金会”(BCRF)。

粉丝为天使皮肤创作的同人画

有意思的是这次捐赠在国内玩家圈也引起了不小的讨论，有玩家对基金会的来历有所质疑，与其他愿意捐赠的玩家、路人玩家起了一些争执。

抛开争执带来的负面情绪，从另一个侧面来看，能引起这样的讨论，也能说明大家多少在关心自己是不是在做真的慈善，自己的投入有没有真正的起到公益的作用。

那么至少这些玩家也真的参与到了公益行为中，对慈善机构来说，能引起人们的重视，哪怕是质疑，也远比被漠视好太多了。

不过，国内最近涌现的大量公益联动，与暴雪的直接“捐钱”还是有很大差别的，大多还是在游戏内容角度，做了一些植入，配合一系列市场宣传和游戏活动，来尝试引起玩家的重视。不过这类活动更趋向于调动游戏内玩家的积极性。

相比之下，前几天《碧蓝航线》推出的海洋公益项目，除了向一个地球自然基金会捐赠外，还更进一步借助B站对玩家的影响力，调动玩家