品牌是什么？这是所有广告人和营销人无可回避的问题。

在太阳雨这些年的探索过程中，我们自己给出了一个定义：品牌=用户对你所有的认知体验×情感共鸣。作为乘积效应，认知体验、情感共鸣这些关键因素，可能是正数，也可能是负数，关键点在于它们与企业的使命、价值主张是否契合。所以，这些年我们一直坚持的几样东西：坚持“营销就是营势”；坚持“一年一大事”；坚持“概念的高度、情感的温度、销售的力度”三者缺一不可。

品牌经营，就是品牌不断活化的过程。品牌的VIS、SI、传播内容及风格，需要在坚守企业核心价值主张的前提下，根据目标消费群体的迭代和当下情景，对应调整。如果不能坚守品牌核心理念、使命、愿景，或者墨守成规，那么任何品牌都难以逃脱过时和衰败的命运。在这个人即媒介的时代，品牌需要透过产品和服务，不断拓展自己的外圈，延伸相关联领域，塑造宗教般的品牌社群影响力。品牌自身的重量决定了你投入水中产生的冲击力，其次是附加在其上的加速度——聚焦的资源及合力，我们称之为太阳雨的“一年一大事”。

太阳雨《我是歌手》第三季顶级战略合作伙伴

年，太阳雨成为《我是歌手》战略合作伙伴，瞄准湖南卫视年轻化平台+韩红封王的预期+太阳雨品牌形象代言人林志玲，成功为太阳雨净水机打开新市场，当期净水机成交额增幅约45.7%。这也是太阳雨初次将产品（或者说净水这个产业）带入娱乐营销领域。

年，各类娱乐真人秀节目更是一发不可收拾，接近年的两倍。爆棚的人气也让广告主盯上了这些炙手可热的IP，然而类似首季《中国好声音》与加多宝、《奔跑吧兄弟》与安慕希这种王牌案例无疑是可遇不可求的。找到适合自身品牌体量与目标消费群体的项目非常艰难，年《花样姐姐2》与太阳雨的合作，可以说是太阳雨联手东方卫视、新浪微博、优土，以及太阳雨品牌形象代言人林志玲，创造的有一个经典案例。

太阳雨《花样姐姐2》官方指定产品

相比较于加多宝、安慕希等食品类，以及手机、汽车等高







































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