明星自创时装品牌如何摆脱粉丝经济，走向大众商业品牌，还有很长路要走。

明星品牌化、品牌明星化，成为时尚行业热门趋势。对于热衷潮流文化、衣品考究的明星而言，将自身IP影响力变现，自创明星个人品牌。

在春夏上海时装周上，一大看点便是明星办秀。与头牌看秀嘉宾不同，明星作为创始人、创意总监身份出席自创时装品牌发布会。四个时装秀源自明星自创品牌：刘嘉玲ANIRAC、谢娜NAYOUNG、余文乐MADENESS、吴晓敏IMMI。

上海时装周ANIRAC春夏系列

上海时装周刘嘉玲

NAYOUNG春夏系列

上海时装周谢娜

自建时装品牌

商业及表达载体

明星个人品牌集结的注意力经济，明星穿衣风格、时装喜好表达，一举一动对流行文化有很大影响。时装作为流行文化的载体，一方面可以让明星通过自有品牌衣服表达带有强烈自我风格的产品烙印，不仅提升明星个人品牌影响力，还通过服饰等产品，长期将明星个人主张的价值观、生活态度辐射市场，被看做一种符号消费。

今年上海时装周上，最为引人注目的明星办秀，莫过于刘嘉玲、谢娜两场。

刘嘉玲一手打造的ANIRAC，春夏系列以“穿梭”为主题，设计灵感来自刘嘉玲的古巴之旅，一个奔放的哈瓦那盛夏出现在T台之上。

接受腾讯时尚《门道FASHION》专访时，刘嘉玲表示，做一个自创时装品牌对明星而言并非简单之事：“明星接一部戏，从剧本到拍摄完成、配合宣传，最多两三年。但自创的ANIRAC这个品牌要一直做下去，过程艰苦、很多问题需要从头开始学。”

担任时装品牌创意总监角色，如何选择更好的面料？如何用细节打动消费者而非粉丝？如何扩大销售渠道等问题需要思考和决策，她对个人品牌投入甚多，深度参与产品设计，小到纽扣细节、大到商业规划。

ANIRAC最初建立在粉丝效应之上，品牌名字是嘉玲英文名Carina反写ANIRAC，创立于年，最早创建品牌源自一位喜欢她多年的粉丝，她帮“偶像”刘嘉玲创办自有时装品牌。早期主打晚礼服设计理念，不断迭代演变，现在品牌开始走向大众消费视野。与早前高定晚礼服风格不同，ANIRAC在市场需求变化下，如今剪裁更得体、更年轻。

另一位明星办秀是主持人谢娜，这位微博粉丝过亿的明星通过多年积攒的好人气、热搜“体质”，年谢娜联合全球时尚艺术在线教育平台UNI-CLASS创办NAYOUNG（娜样）。NAYOUNG首次登陆上海时装周发布春夏系列，主题“ForeverYoung”，论气质，正像观秀圈中好友陶晶莹所说：谢娜是太阳女神，本系列和谢娜本人一样，阳光、乐观、青春。

三个关键词，既是谢娜本人的特点，亦和她自创时装品牌DNA一致。在谢娜看来，NAYOUNG主打消费群体是那些阳光快乐、有个性的、有态度的女性。目前NAYOUNG线上渠道已开通天猫、







































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