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文

Yracy

编辑

安小妮

导读/如Papi酱、咪蒙、小马甲，对于这些“网红”，我们都很熟悉。有人说在移动互联网普遍应用的今天，“成名”变得很容易，但仍有无数网红一夜成名，又一夜平息，为何咪蒙们可以持久？

在过去很长的一段时间，“注意力经济”一直被人们所提及。最早开始注意力研究的是加拿大著名传播学家麦克卢汉，他指出，电视台实际上是在租用观众的眼睛和耳朵做生意，广告主做广告实际上是在收购观众的注意力。年，迈克尔·戈德海伯在《注意力购买者》中提出：“在互联网时代，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。相对于过剩的信息，只有人们的注意力才是稀缺的资源。整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰”。

许多人将粉丝经济，以及新兴的“网红经济”当作是注意力经济的产物，信息爆炸的21世纪，广告主想将受众高度分散的注意力集中起来，第一步就是要获得注意。而“明星”、“偶像”、“网红”等无疑是吸引注意力的有利“工具”，在娱乐至死的时代，名人们的“绯闻”、“传闻”、“爆料”轻易就可以引起轩然大波。

媒体之所以具有市场价值，是因为它凝聚了一定规模的受众注意力，但是我们不难发现，移动互联网已经普遍应用的今天，“成名”变得比以往更加容易也更加困难，容易的是任何人都有可能一夜爆红，困难的是如何才能维持“热度”，如何才能将“热度”变现成实际的经济收益。所以，媒体在市场上的真正价值在于，它能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和人们的社会行为。“注意力经济”虽然至关重要，当如今真正能解释“鹿晗效应”、“Papi酱走红”等现象级事件的，是“影响力经济”。

为什么说“影响力”要比“注意力”更能解释媒体的市场价值，更加贴近于市场需求？不难理解，所有的“求







































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