“贵”媒体时代即将退下舞台，随着渠道去中心化、垂直KOL的崛起，品牌应该如构建立自己的影响力呢？

这里有一个“影响力方程式”。

本文字。

“贵”媒体时代正在退下舞台。过去，企业可以花重金投放主流渠道（报纸、电视等），使用这些声量巨大的“麦克风”向消费者灌输品牌观点、推销产品。

如今，随着渠道去中心化、垂直KOL崛起，消费者好像身处信息的海洋，品牌的声音在进入传播渠道后会被迅速稀释，消费者受到刺激的阈值正在不断提升。

“信息饱和”的时代不欢迎孱弱的声音，品牌需要付出更多的心力去研究传播逻辑和表达技巧，才能构建起自己的影响力。

关于影响力的变量和它们之间的关系，《纽约时报》畅销书作家克里斯?布洛根曾提炼过一个“影响力方程式”：

可以看到，在这个方程式中，对比度（contrast）是最重要的一个要素，它是指信息的差异性、区别度，这是信息爆炸时代品牌得以脱颖而出的前提。

触及率（reach）很好理解，它是指信息抵达用户的量，信息触及的受众基数越大，内容扩大影响力的几率就越大，比如







































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