今年，我主要跑的就是二三四线城市，所以，也希望能看到更多来自这些城市的案例，但目前看来，三四线城市的营销，碧桂园是真心活跃啊！其实三四线城市在营销上的可创新空间，并不会比一二线城市差，尤其是线下。就像这个案例中那个吉尼斯活动，在一二线城市实现的难度明显就要大很多。

写在前面

在南通迈过六载征程后，碧桂园交出了成绩单：登顶年南通品牌房企销售额榜首。碧桂园在南通的主城区三盘齐发——九玺台、公馆、时代悦城。这一次，该如何超越自己？或者说，什么样的营销事件才配得上和城市同行6载的情感？

碧桂园的答案是，用两个超级符号打造一场撬动全南通人神经的城市级营销。并且通过这场营销事件，碧桂园直接将自己推向了南通乃至长三角地产圈的至高浪潮。

近20天的推广发酵、多渠道的整合联动、严丝合缝的情怀逻辑、多维强大的传播矩阵，碧桂园沉稳地完成了从“问号”到“大拇指”、从全城错愕到全城点赞、从线上到线下、从三盘资源调配扩大到跨界联合发声的庞大的营销策划把控。

究竟如何用两个超级符号打造城市级营销案例，碧桂园在南通的这场发声或许会给你一些启发。

思考一：如何激发一场城市级的思考

策略指引：超级符号营造+视觉占位+话题发酵

超级问号初登场，制造悬念

4月10日上午，一份纸媒体向全城抛出了一个惊愕的“？”号，没有任何广告信息，只有一个令人惊叹的“如果世界没有南通”的极简符号；

2

视觉占位冲击全城，加大炒作传播

当市民和媒体还未反应过来的时候，继续通过南通三大主流商圈数十块巨型广告位、大型商场及中心写字楼电梯框架、公交站台、城市大V、朋友圈等媒体以强大的视觉占位冲击力和城市覆盖度再次向城市震撼发问，并通过搜房、濠滨论坛、、今日头条、腾讯房产、搜狐焦点、安居客、乐居等在内的15家媒体跟踪炒作，成功打造城市热点，并且成功引发城市级的回应和互动！

▲通过报纸、户外、商场等媒体进行视觉占位

▲通过朋友圈、城市大V、媒体跟踪报道炒作

▲城市级的回应和互动

3

话题发酵引导深度思考

紧接城市热点话题的形成，通过趣味街头采访视频的形式，结合大V和本地论坛进行话题发酵和思考方向引导，实现城市







































治疗皮肤病最好医院在哪里
中科医院曝光资质